五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳。3月26日，在魅力黃山，新勢(shì)代奇駿以傲視群雄的王者氣勢(shì)本色登場(chǎng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇正式宣布，新勢(shì)代奇駿自即日起，在全國各專營(yíng)店正式上市，采用2.0L與2.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，共2個(gè)級(jí)別9款車型，官方指導(dǎo)價(jià)格為18.18萬~26.78萬。
“新勢(shì)代奇駿以超越期待的驚爆價(jià)格和產(chǎn)品力‘代差’優(yōu)勢(shì)，將創(chuàng)領(lǐng)城市SUV新基準(zhǔn)，全面革新城市SUV市場(chǎng)格局。對(duì)于這樣一款劃時(shí)代的產(chǎn)品，新勢(shì)代奇駿月銷過萬很平常，在這個(gè)市場(chǎng)里面它達(dá)到前三才算及格。”任勇說道。
產(chǎn)品、價(jià)格“雙殺” SUV市場(chǎng)今年流行“奇駿熱”
2014年的SUV市場(chǎng)，新勢(shì)代奇駿是絕對(duì)的主角，在海內(nèi)外備受好評(píng)與追捧。近日，新勢(shì)代奇駿更是在美國公路安全保險(xiǎn)協(xié)會(huì)的安全碰撞測(cè)試中，被授予了2014年度頂級(jí)安全車型的稱號(hào)。
2月25日一經(jīng)亮相，全新?lián)Q代、完美進(jìn)化的新勢(shì)代奇駿，就以震撼同級(jí)的產(chǎn)品力和讓人興奮不已的預(yù)售價(jià)，受到消費(fèi)者和輿論的一致看好和熱烈追捧，在SUV市場(chǎng)掀起一股奇駿熱。
“借著新勢(shì)代奇駿在成都亮相的時(shí)機(jī)，我們率先拿到了展車，并在店內(nèi)接受消費(fèi)者參觀和預(yù)訂。在實(shí)車展出的一天之內(nèi)，我們就拿到了33個(gè)訂單。20天時(shí)間，我們一個(gè)店已經(jīng)接到超過200個(gè)訂單。最讓我頭疼的，是拿不到展車。”這家東風(fēng)日產(chǎn)成都專營(yíng)店的苦惱，是目前新勢(shì)代奇駿終端火爆的縮影。
基于上一代奇駿的卓越品質(zhì)和良好口碑，新勢(shì)代奇駿的靚麗外觀、武裝到牙齒的技術(shù)，讓不少消費(fèi)者在沒見到實(shí)車的情況下就選擇預(yù)訂。截至目前，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，新勢(shì)代奇駿訂單數(shù)量已經(jīng)輕松破萬。
此次，新勢(shì)代奇駿2.0L 18.18萬起、2.5L 22.88萬起的正式售價(jià)，可謂是超越消費(fèi)者期待的驚爆，不僅顛覆了目前城市SUV市場(chǎng)的價(jià)格體系，而且從根本上刷新了城市SUV的價(jià)值高峰。這更充分顯示出東風(fēng)日產(chǎn)作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)，回饋消費(fèi)者的氣度和尊重消費(fèi)者的態(tài)度。
新勢(shì)代奇駿劃時(shí)代的產(chǎn)品力和驚爆價(jià)格，將形成面向行業(yè)的“雙殺效應(yīng)”，從最底層摧毀了傳統(tǒng)城市SUV坐標(biāo)系的基礎(chǔ)，成為城市SUV市場(chǎng)新的坐標(biāo)系原點(diǎn)。這也意味著，在此之后，城市SUV的后進(jìn)者將以新勢(shì)代奇駿作為參照系，全面考量自身產(chǎn)品屬性與價(jià)格定位，從而使得城市SUV行業(yè)的格局出現(xiàn)劇變。而新勢(shì)代奇駿，也將成為城市SUV市場(chǎng)的代言人。
“形象的說，競(jìng)爭(zhēng)激烈的SUV市場(chǎng)形同一條食物鏈，這里只有一條規(guī)矩，成為狩獵者，或者成為獵物。我相信，在產(chǎn)品和價(jià)格層面，新勢(shì)代奇駿都擁有傲視同級(jí)的絕對(duì)實(shí)力，必將成為中國SUV市場(chǎng)的頂級(jí)‘狩獵者’。”任勇的自信，正被市場(chǎng)的火熱所印證。
有溫度的營(yíng)銷：新勢(shì)代奇駿“本色圈”成立
隨著汽車文明的演進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)精神的深入，自信激情的進(jìn)取者們，不僅需要一臺(tái)高性能、高價(jià)值的本色SUV，更需要在現(xiàn)代科技與工業(yè)文明的籠罩下，感受到人文關(guān)懷與精神共鳴。在這一時(shí)代背景下，汽車產(chǎn)品和營(yíng)銷，需要讓消費(fèi)者有溫度的感知，而不是冷冰冰的科技和一廂情愿的推送。
東風(fēng)日產(chǎn)再一次敢為天下先，創(chuàng)建業(yè)內(nèi)首個(gè)以共同價(jià)值觀為紐帶的消費(fèi)者互聯(lián)生活圈——“本色圈”，倡導(dǎo)和鼓勵(lì)更多自信激情的進(jìn)取者們享受本色生活。“本色圈”以新勢(shì)代奇駿產(chǎn)品為基石，讓自信激情的本色車主和崇尚本色生活的進(jìn)取者們，在本色天地間，勇于探索未知，追求無往不至，以極致的駕馭體驗(yàn)和豪邁的生活態(tài)度，尋覓真我本色，享受發(fā)現(xiàn)與征服的成就感。
本著“突破束縛、釋放本性、真我本色”的品牌精神，“本色圈”將致力于打造聚合新老奇駿車主的“本色世界”，讓他們感受前沿技術(shù)、探索未知秘境、彰顯生活態(tài)度、享受征服人生。他不僅將成為本色車主體驗(yàn)新勢(shì)代奇駿超凡魅力的平臺(tái)，更是崇尚本色生活的勇者們跨越心靈疆界的“夢(mèng)想國”。
東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)銷售總部副總部長(zhǎng)陳昊表示，“新勢(shì)代奇駿‘本色圈’的成立，是我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精神和社交圈層文化的一次勇敢嘗試，是我們對(duì)‘人·車·生活’企業(yè)理念的擴(kuò)展與升華。從產(chǎn)品力、技術(shù)力，到品牌精神、生活方式，我們認(rèn)為新勢(shì)代奇駿是一款不僅‘懂你’，而且‘走心’的產(chǎn)品。你越懂他，他就會(huì)越懂你。”
雙引擎驅(qū)動(dòng) 東風(fēng)日產(chǎn)劍指110萬輛
在過去十年，東風(fēng)日產(chǎn)面對(duì)增長(zhǎng)最快的轎車市場(chǎng)，構(gòu)筑了以新世代天籟為旗艦，以軒逸、TIIDA、驪威、陽光四款月銷過萬的明星車型為核心的轎車產(chǎn)品集群，穩(wěn)居中國汽車市場(chǎng)第一陣營(yíng)，讓行業(yè)見證了東風(fēng)日產(chǎn)奇跡。
而未來十年，SUV將成為中國汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)最快、潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。東風(fēng)日產(chǎn)敏銳把握時(shí)機(jī)，校準(zhǔn)戰(zhàn)略方向，全面做強(qiáng)、做大SUV戰(zhàn)場(chǎng)，構(gòu)建了途樂、樓蘭、奇駿、逍客覆蓋從全尺寸SUV到緊湊型SUV的全產(chǎn)品譜系。而新勢(shì)代奇駿將成為東風(fēng)日產(chǎn)在SUV市場(chǎng)破局、崛起的戰(zhàn)略車型。
在新勢(shì)代奇駿強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)的同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)逍客也“伴飛”發(fā)力。從即日起，東風(fēng)日產(chǎn)逍客正式推出“伴飛計(jì)劃”。凡在東風(fēng)日產(chǎn)全國各專營(yíng)店購買逍客的消費(fèi)者，均可獲得“配置升艙，越級(jí)享受”、“金融升級(jí)，提前享受”、“來店有禮，超值享受”三大服務(wù)。
這也意味著從現(xiàn)在開始，消費(fèi)者前往專營(yíng)店購買逍客，不僅能夠免費(fèi)升級(jí)比所購車型更高一級(jí)別的配置，而且還能獲得更多超值的禮品或驚喜。與此同時(shí)，為了讓更多消費(fèi)者提前享受到逍客，東風(fēng)日產(chǎn)還推出了特惠的金融服務(wù)優(yōu)惠解決方案，零月供、零利率即可零負(fù)擔(dān)暢享逍客生活。
志在革新、顛覆SUV市場(chǎng)現(xiàn)有格局的新勢(shì)代奇駿，加之月銷過萬輛、穩(wěn)居第一陣營(yíng)的逍客，東風(fēng)日產(chǎn)將擁有在主流SUV市場(chǎng)攻城略地的雙子星。而逍客“伴飛”計(jì)劃的實(shí)施，無疑將進(jìn)一步加強(qiáng)和放大東風(fēng)日產(chǎn)SUV戰(zhàn)略的“雙子星效應(yīng)”，以1+1＞2的戰(zhàn)略合力，奪取主流SUV市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，進(jìn)而徹底掌握SUV市場(chǎng)話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
隨著SUV戰(zhàn)場(chǎng)突進(jìn)，東風(fēng)日產(chǎn)在轎車戰(zhàn)場(chǎng)也將得到強(qiáng)力的戰(zhàn)略支撐。東風(fēng)日產(chǎn)將擁有主流SUV市場(chǎng)旗艦——新勢(shì)代奇駿和中高級(jí)車市場(chǎng)旗艦——新世代天籟雙旗艦，構(gòu)成雙引擎驅(qū)動(dòng)，分進(jìn)合擊，提升東風(fēng)日產(chǎn)行業(yè)話語權(quán)，穩(wěn)固?hào)|風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)軍地位。
任勇表示：“繁華回歸本色，時(shí)代呼喚英雄。新勢(shì)代奇駿就是你心中的本色英雄，來吧！聽從你內(nèi)心的召喚，與新勢(shì)代奇駿一起開創(chuàng)下一個(gè)奇跡，開啟一段人生的奇幻旅程。”
