生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野。如此詩(shī)意的句子不只在歌詞界大熱，也同樣風(fēng)靡廣告界。現(xiàn)如今各大品牌也大受感染、紛紛走情懷路線。譬如，閱“廣”無(wú)數(shù)的小編最近就被這個(gè)品牌的營(yíng)銷所折服，它推出的TNGA豐巢概念雖不是“遠(yuǎn)方的詩(shī)”，卻與其有異曲同工之妙，將情懷玩出了新高度。
全新概念的推出時(shí)間地點(diǎn)很重要
4月19日，豐田攜兩款全球首發(fā)的概念車亮相：TOYOTA豐巢WAY、TOYOTA豐巢FUN。不同于其他概念車簡(jiǎn)單的“現(xiàn)身”，豐田這次專門劃出TNGA豐巢概念區(qū)域，就TNGA豐巢概念為觀眾進(jìn)行了深入的解讀。
而在車展前夜，豐田還專門為TNGA豐巢概念的推出舉辦了“2017TNGA豐巢之夜”活動(dòng)。究竟是何種顛覆式的變動(dòng)讓豐田如此大費(fèi)周章?
豐田變革的決心TNGA豐巢概念說(shuō)明一切
TNGA豐巢概念是什么?它是Toyota New Global Architecture，豐田新全球架構(gòu)，但它又并非一個(gè)技術(shù)平臺(tái)那么簡(jiǎn)單，而是一個(gè)涉及汽車研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、采購(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的創(chuàng)新體系，是豐田開(kāi)創(chuàng)的全新“造車哲學(xué)”。
新聞發(fā)布會(huì)上，豐田中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理董長(zhǎng)征念了一首自己寫給TNGA豐巢概念的詩(shī)，“豐田志深思致遠(yuǎn)，巢許初心系未來(lái)，概論造術(shù)何為道，念君執(zhí)筆畫乾坤”。另外，他還將TNGA豐巢概念理解為豐田通向遠(yuǎn)方的詩(shī)，哲學(xué)式的意境讓現(xiàn)場(chǎng)媒體感到強(qiáng)烈共鳴。
“遠(yuǎn)方的詩(shī)”是堅(jiān)持初心更是推倒一切重來(lái)的勇氣
工作化概念，詩(shī)意化解讀，出奇制勝的招數(shù)讓“TNGA豐巢概念”的重要性不言而喻。作為一家歷史超八十年的汽車巨頭，抵達(dá)千萬(wàn)量級(jí)的歷史新高度之后，“制造更好汽車”的初心變得越發(fā)艱難。在急遽變化的時(shí)代，如何打破瓶頸?是補(bǔ)丁式升級(jí)?還是推倒重來(lái)?豐田人選擇了后者，TNGA豐巢概念就是答卷。
線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷豐田就是這么牛掰
TNGA豐巢概念將如何詮釋豐田今后的“造車哲學(xué)”?僅借用上海車展的影響力及通過(guò)線下大規(guī)模發(fā)布會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，豐田對(duì)于新媒體的運(yùn)用游刃有余。抓住消費(fèi)群體敏感點(diǎn)，進(jìn)行“病毒式”情感植入，一組“經(jīng)歷所有不可能、創(chuàng)造我的可能”宣傳海報(bào)將“TNGA豐巢概念即為豐田通向遠(yuǎn)方的詩(shī)”表現(xiàn)得淋漓盡致。
整個(gè)文案以“經(jīng)歷所有不可能，造就我的可能”為主題，通過(guò)引入小人物的故事，從駕馭、外觀、便利、舒適、安全五大角度全方位表現(xiàn)TNGA豐巢概念價(jià)值觀。每個(gè)人物呈現(xiàn)出的堅(jiān)毅眼神與個(gè)性存在，將“自我范、心中路”的內(nèi)涵直觀揭露，無(wú)不讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。
最終傳達(dá)豐田“制造更好汽車”的理念。
引入“非專業(yè)跑步愛(ài)好者”角色，無(wú)畏每個(gè)動(dòng)作反復(fù)錘煉，突破0.1秒的壁壘，隱喻豐田不懼否定，精研駕控姿勢(shì)，不斷優(yōu)化駕馭體驗(yàn)。
引入畫家角色，因?qū)σ桓€條的執(zhí)著，從而喚醒全新生命力，隱喻豐田車身設(shè)計(jì)的靈動(dòng)美觀，讓車身流線呼應(yīng)你的心跳。
引入普通白領(lǐng)角色，每一位普通的白領(lǐng)在奮斗過(guò)程中打破習(xí)慣、重建自我、全面提升，隱喻豐田對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的打破常規(guī)，重建更人性化的使用體驗(yàn)。
引入芭蕾舞演員，對(duì)芭蕾舞的細(xì)微之處反復(fù)斟酌、足尖旋轉(zhuǎn)讓全身自由舒展，隱喻豐田為了讓車內(nèi)每一位乘客都能盡情舒展身姿，提供全身的舒展體驗(yàn)。
引入登山愛(ài)好者站在俯瞰世界的角度，方知跬步千里的力量。隱喻豐田從預(yù)知到防護(hù)，點(diǎn)滴積累讓安全感觸手可及。
豐田深知如果能快速抓住大眾敏感點(diǎn)與痛點(diǎn)，就會(huì)取得更明顯的營(yíng)銷效果。“經(jīng)歷所有不可能，造就我的可能”的文案本身就帶有情感煽動(dòng)性，于是，結(jié)合宣傳海報(bào)的朋友圈廣告，叩問(wèn)直擊現(xiàn)代人痛點(diǎn)的5大問(wèn)題，再一次讓TNGA豐巢概念于內(nèi)心產(chǎn)生深度共鳴。
“只為0.1秒的壁壘，在無(wú)數(shù)次失敗面前，你會(huì)扛到底嗎?”、“喚醒全新生命力，反復(fù)雕琢每根線條，你能否耐住寂寞?”、“面對(duì)微小的細(xì)節(jié)，寧可徹底顛覆，你可否初心不變?”、“數(shù)不清的旋轉(zhuǎn)磨出足尖厚繭，為了自我無(wú)限舒展，你會(huì)堅(jiān)持做自己?jiǎn)?”、“俯瞰世界的高度，卻是充滿未知的旅途，你正執(zhí)著前行嗎?”每一次的叩問(wèn)，不只在講述一個(gè)故事，更是表達(dá)豐田“堅(jiān)持、死扛、突破、改變”等精神，嘗試創(chuàng)造一切可能。
時(shí)代在演進(jìn)，車自然也在進(jìn)化。盡管豐田的品牌忠誠(chéng)度在人們心中已毋庸贅言，但經(jīng)歷了80年發(fā)展它仍在持續(xù)不斷地突破創(chuàng)新。敢于打破常規(guī)，將一切歸零，這是勇氣，是霸氣，更是情懷。經(jīng)歷所有不可能，造就我的可能，追逐夢(mèng)想的詩(shī)和遠(yuǎn)方，探索全新的旅程。
