國家倡議,今年過年外地打工者不回家,建議原地過年,圍繞這一主題BEIJING汽車推出一系列暖心活動,用不一樣的營銷手段令業界刮目相看。

在這種舉國歡慶的背景下,商家也挖空心思的搞營銷,來給自己的一年畫上一個完美的休止符。然而營銷多了就很容易惹人煩,比如各種送祝福活動,十幾年不變花樣,讓人感覺全是赤裸裸的營銷套路。與其說是祝福,還不如說是裹著“糖衣”的廣告騷擾。

對于這點,大眾們的忍耐底線可是越來越低了,商家如果繼續借著拜年強行推送,不僅沒有效果,而且還會讓人反感。因為絕大多數的營銷,都是為了讓消費者記住自己,這種“利己”氣息嚴重的營銷方式,不管植入的多么巧妙,還是會讓人覺得不走心,招人煩。

縱觀這些年成功的春節營銷,大多是在講身邊的故事,歌頌美好的親情。比如前幾年爆火的“小豬佩奇過大年”,雖然電影被吐槽,然而宣傳片卻擊中了幾代人的淚點,讓人世間最美好的親情在歡笑中醞釀,可謂極成功的營銷。

可見“利己”的營銷再精致,也像腆著肚子的渣男一樣讓人厭棄;最高級的營銷應該是先利他,再利己。

在各地倡議“就地過年”的背景下,BEIJING汽車在抖音發起 #原地過年祝福到家# 活動。在這個活動中,無論你身在何方身在何地,只要有心,就可以拍攝新春祝福視頻,把濃濃的思鄉之情,把新年的祝福,傳遞給老家的父母親朋。如果你特別有創意,還有機會在全國20個城市的地標“巨幕”上為親友送上新春祝福。

紐約時代廣場、北京王府井、程度春熙路…………要知道,這些地標“巨幕”每一分鐘燒的都是真金白銀,如果能登上這樣的巨幕為長輩親朋送上祝福,他們該有多驕傲呢?這也是繼2020年BEIJING汽車開啟免費專列送京張高鐵建設者返鄉過年后的第二次溫暖回家路活動。

BEIJING汽車又一次溫暖了回家的路,只不過這次是我們的心靈之旅,護送我們的心踏上回家的路,這種溫暖更像是一種政府行為,但卻是實打實的企業行為,這不得不贊嘆企業的高明的營銷手段。