春節期間無論是千里省親或是與親朋好友旅行過節，都是為了增加與親友團聚的機會，拉近彼此之間的感情。根據數據顯示，交通行業17、18年都在春節前后迎來了銷量上的第一個小高峰，因此今年許多汽車品牌抓準春節熱點，融入最被受眾關注的情感元素，期待傳遞品牌信息甚至進一步促進銷售轉化。2019年春節期間，騰訊攜手汽車品牌通過趣味的社交互動、創新的霸屏廣告、年味十足的共情營銷，以及豐盛的春節場景化內容，助力品牌連結“情感”，迎接新春營銷開門紅。
千里系親“情”：社交結合熱門短視頻全線攻占年輕人拜年陣地
春節拜年的習俗，不僅加深了親人間的感情維系，也有助于許久未見的朋友們拉近關系。騰訊了解受眾春節期間拜年的習慣，希望通過多元社交工具，助力汽車品牌觸動年輕族群，將品牌理念深植人心，并建立品牌影響力。
以春節最受年輕人喜愛的“紅包”形式出發，騰訊微視深度結合新年創意的視頻紅包，為長安汽車三大新年重推車型（CS85、CS55和逸動高能版）帶來46億的曝光。從全鏈打通平臺多維入口，到社交裂變紅包；從專屬定制掛件，到和明星同框；從明星話題借勢，到專屬朋友圈傳播，騰訊微視幫助長安汽車全面滲透年輕人春節假期的多個場景。以微視“討紅包視頻”為例，年輕人可一鍵套用微視“討紅包”模板錄制視頻，以全新的形式向自己的親朋好友拜年、討紅包。長安深度定制的“討紅包”模板，不僅靈活借助用戶龐大的社交網絡擴散，也通過全新的創意形式將品牌聲量步步提升，更為品牌擴大傳播圈層、打造春節營銷熱潮。
長安汽車春節微視紅包
騰訊全新“視頻輕互動”朋友圈廣告則助力梅賽德斯-奔馳攻占社交場景，以趣味的互動方式將祝福傳遞給受眾。梅賽德斯-奔馳的春節朋友圈營銷即借由其品牌大使李娜講述初心的故事。用戶僅需按照視頻軌跡輕劃，女神李娜翩然轉身向消費者送上祝福。和明星“玩在一起”的品牌廣告創意，成功拉近了品牌與用戶的距離，有效激發用戶轉發、點贊、評論欲望。
梅賽德斯-奔馳春節視頻輕互動
凱迪拉克的朋友圈廣告則通過“圈出LOGO” 增加與用戶的互動和興趣性，用戶圈出品牌LOGO后即可開啟品牌彩蛋頁面，并領取福袋紅包。此外，品牌更根據傳統年俗，從大年初一到初六為用戶定制不重樣的“假期生活黃歷”，深度植入汽車在春節每一天的使用場景。別開生面的廣告形式收獲了極好的用戶互動效果，成功為品牌收獲消費者好感。
而“明星送祝?！钡呐笥讶V告新方式，同樣讓用戶全情參與到廣告互動中去。當紅流量小生王嘉爾以寶馬車主的身份出現在朋友圈，邀請用戶“上車”，用戶通過點擊并滑動頁面，即可進行試駕預約，完成預約后更可有機會與明星見面或獲得親筆簽名紀念品。借力王嘉爾的明星效應，寶馬成功吸引大量粉絲通過朋友圈廣告進行試駕預約、收獲大量潛在用戶。
王嘉爾朋友圈發出寶馬試駕邀請
聯投獻真“情”：互動式閃屏聯投，霸屏7大優質平臺
2018年，象征著吉祥、好運的“錦鯉”成為熱詞，人人都希望自己在新的一年也成為“錦鯉”！騰訊用創新好玩的廣告互動形式，幫助汽車品牌在騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂等7大優質平臺以入口霸屏的方式，發送福利給潛在用戶。
騰訊廣告閃屏聯投運用創新攔截式的互動形式，幫助廣汽三菱歐藍德在這個春節將紅包雨“搖”進用戶手中。全新“搖一搖”互動形式召來閃屏紅包雨，為用戶送福袋、送吉祥。創新的黑科技閃屏互動，不僅最大化提升廣告的UV覆蓋，更為品牌獲得43%的新增UV，互動量也較以往均值提升1倍以上。
闔家團圓“情”：節日營銷守護經典，加深親情溝通
節日期間喜慶的氣氛、愉悅的心情，使消費者對于外界新事物的接納程度也往往會更高。因此，節日營銷成為各大品牌角力的關鍵時間節點。2019年的春節，騰訊新聞微紀錄片《年貨》攜手紅旗H5邀請民俗文化專家和非物質文化遺產傳承人，淋漓盡致得展現中國年俗之美。通過“春聯、燈籠、年畫”三個經典年俗傳承的品牌故事，幫助品牌在闔家團圓時，充分運用節日營銷的優勢，精準傳遞“中國紅，旗傳承”的品牌內涵，同時也將紅旗H5“傳承經典，匠心打磨”的品質深埋用戶心底。超過700萬次的定制視頻全網播放量，進一步提升消費者對紅旗H5品牌的關注及好感度。
年輕玩激“情”：多場景覆蓋緊抓年輕人眼球
春節期間除了走親訪友、拿紅包、尬聊，玩得開心更是年輕人最關心的大事。利用視頻娛樂場景化識別功能，騰訊幫助汽車品牌在春節期間，深度挖掘年輕人購車用車場景，在TA心中種下一顆品牌的種子。
騰訊廣告“如影隨形”突破傳統品牌針對單一影視內容投放的模式，批量識別出產品功能場景、出行場景和目標人群場景，同步與新上市的雷諾新科雷嘉進行場景關聯，激發春節假期用戶情感共鳴。為期18天的投放，觸達數百部影視作品，S+內容占比近30%，助力品牌實現千萬次的曝光，有效提升雷諾新科雷嘉與多重場景的關聯。
識別“霧霾天氣”場景
突出雷諾新科雷嘉空氣凈化功能點
識別“出行”場景
推薦換新上市的雷諾新科雷嘉為最佳“出行”代步工具
騰訊觀察汽車行業現況，結合自身優勢，在春節期間借力名人、網紅等帶動社交流量，并通過黑科技加持攔截式創新互動廣告、尋找傳統手藝人傳承經典喚起情感共鳴，同時批量識別場景化內容投放等多種符合需求的營銷方式，為品牌在新年營銷中，一同收獲來自消費者那一份最真切的感情回饋。
未來，騰訊將持續通過多元內容與形式，助力品牌與家庭、年輕族群等不同目標受眾進行深化溝通，為品牌傳遞溫情并創造銷售轉化機會點。
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