日前，以“共創(chuàng)·美好生活”為主題的第十八屆上海國際車展落下帷幕。作為全球規(guī)模最大、最具影響力的國際A級(jí)車展之一，本次車展共展出整車近1500輛，其中全球首發(fā)車129輛、概念車76輛，全面展示了世界汽車工業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展成果。
在本屆車展上，除了汽車技術(shù)“新四化”高溫不退，層出不窮的創(chuàng)新展示形式也成為一大特色，給全球汽車愛好者提供了一場感官盛宴。中國品牌更不能放過這一面向全球展示自己的良機(jī)，中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者哈弗品牌就是其中的代表：本次車展哈弗品牌以“冠軍哈弗 智領(lǐng)全球”為主題，不但有新世代全球智能SUV——哈弗 Vision 2025全球首秀、首次搭載小度車載OS的哈弗H6 300萬紀(jì)念版榮耀登場，還通過“四大場景體驗(yàn)區(qū)”和“兩大主題展區(qū)”的創(chuàng)新展示打造了“哈弗全場景移動(dòng)出行體驗(yàn)營”。在現(xiàn)場更通過“玩抖音 拍哈弗”的時(shí)尚酷潮玩法成為網(wǎng)紅打卡圣地，從展館火到了線上。智能化產(chǎn)品布局、場景化觀展體驗(yàn)以及年輕化互動(dòng)方式，也成為哈弗閃耀上海車展的三大利器，在車展期間賺足了眼球。
利器一：洞悉全球趨勢打造智能出行新體驗(yàn)
代表未來出行的智能化是本屆車展的核心要素，本屆上海車展的更是首次設(shè)立了未來出行展區(qū)。在全球汽車智能化浪潮推動(dòng)下，匯集哈弗品牌全球頂尖智能科技與前瞻設(shè)計(jì)理念的哈弗 Vision 2025 概念車應(yīng)運(yùn)而生，被譽(yù)為新世代全球智能SUV；而哈弗H6 300萬紀(jì)念版則是“國民神車”哈弗H6帶來的現(xiàn)階段哈弗品牌在智能化方面的最新成果。已累計(jì)70個(gè)月雄霸SUV銷量榜的哈弗H6，其強(qiáng)大基因也再一次被激活。
哈弗 Vision 2025概念車以全球前瞻性汽車科技為核心，集成哈弗全球8大研發(fā)中心研發(fā)成果，將“新世代智能基因”融入其中，賦予汽車智慧的生命，使其成為一個(gè)“有思想”的智能伙伴，在5G技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)以及自動(dòng)駕駛技術(shù)等前瞻智能技術(shù)方面達(dá)到全球領(lǐng)先，全方面滿足用戶需求。
哈弗H6 300萬紀(jì)念版搭載了與百度Apollo聯(lián)手推出的小度車載OS，通過全語音控制、全場景覆蓋模式以及全AI智能操控等高科技配置，為用戶打造完美的車載交互體驗(yàn)。哈弗H6 300萬紀(jì)念版是哈弗品牌全面邁入智能化新階段的重要成果，是哈弗與百度Apollo在智能互聯(lián)領(lǐng)域的一次創(chuàng)新嘗試，也是為汽車行業(yè)帶來更成熟車聯(lián)網(wǎng)解決方案的重要產(chǎn)品。
車展是汽車品牌乃至整個(gè)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在全新概念車以及量產(chǎn)車的智能化布局可以洞悉哈弗品牌的發(fā)展方向。哈弗品牌將集全球8大研發(fā)中心研發(fā)成果，繼續(xù)以深刻的趨勢洞察、強(qiáng)大的產(chǎn)品布局和不凡的戰(zhàn)略眼光，打造未來智能化出行新格局，為全球用戶打造全新的智能出行體驗(yàn)。
利器二：沉浸式場景開辟國際化品牌體驗(yàn)
當(dāng)前，汽車已不再是單純的交通工具，而被賦予了“移動(dòng)出行空間”、“手機(jī)后又一高頻智能終端”等場景化、生活化內(nèi)涵。深度的場景體驗(yàn)是本屆車展的又一重要特色。本屆上海車展上，由“四大場景體驗(yàn)區(qū)”和“兩大主題展區(qū)”構(gòu)建的哈弗“全場景移動(dòng)出行體驗(yàn)營”成為了本次上海車展的一大亮點(diǎn)。
哈弗“全場景移動(dòng)出行體驗(yàn)營”創(chuàng)新性地將單一的汽車展示形態(tài)轉(zhuǎn)換為以場景體驗(yàn)為主的沉浸式汽車生活新生態(tài)，將傳統(tǒng)的“公眾看車展”變成了“公眾車生活”體驗(yàn)。“自動(dòng)駕駛場景體驗(yàn)區(qū)”、“智能互聯(lián)場景體驗(yàn)區(qū)”、“極限越野場景體驗(yàn)區(qū)”、“都市生活場景體驗(yàn)區(qū)”四大體驗(yàn)區(qū)實(shí)現(xiàn)了“智能行車場景+未來智能科技+現(xiàn)實(shí)用車生活”三位一體的無縫銜接，將傳統(tǒng)的看車感受變成零距離的用車體驗(yàn)，大大拉近了品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。
“哈弗H6領(lǐng)航榮耀300萬”主題展區(qū)，讓消費(fèi)者現(xiàn)場領(lǐng)略哈弗領(lǐng)先的產(chǎn)品科技與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，“哈弗品牌冠領(lǐng)全球500萬”主題展區(qū)，更讓參觀者深切感受到哈弗全球化的宏偉布局。站在全球500萬銷量的新起點(diǎn)上，哈弗的下一站是“走出去”，做中國品牌走向世界的探路者以及引領(lǐng)者。哈弗品牌沉浸式的觀展場景不但為消費(fèi)者打造出創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)，更為消費(fèi)者呈現(xiàn)出一個(gè)自我進(jìn)化，不斷超越的“中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者”形象。
利器三：網(wǎng)紅展臺(tái)開創(chuàng)裂變式營銷新格局
隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的迅速普及，車展已不僅僅是現(xiàn)場展館的展示，更借助手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成為貫穿線上線下的大型秀場。此次車展哈弗在擁有優(yōu)質(zhì)流量和爆款基因的年輕人群聚集地——抖音平臺(tái)，以創(chuàng)新模式打造的哈弗#紅人紅車抖出彩 百萬流量抖音達(dá)人扶持計(jì)劃，借助“玩抖音 拍哈弗”活動(dòng)的吸睛效應(yīng)，利用抖音這一極具人氣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，充分調(diào)動(dòng)了線上以及線下消費(fèi)者與哈弗展臺(tái)的互動(dòng)，打造了良好的傳播效果。
該活動(dòng)一經(jīng)推出就成功吸引近30億線上瀏覽量，哈弗品牌不僅營造出線上線下“文體兩開花”的傳播效果，更讓時(shí)下年輕消費(fèi)群體對(duì)哈弗品牌的年輕化形象有了更直觀的感受。此次活動(dòng)也是哈弗在創(chuàng)新營銷模式上的一次突破，打破了傳統(tǒng)汽車業(yè)自上而下的內(nèi)容傳播模式，極大激發(fā)了觀眾與消費(fèi)者的積極性，開啟一傳十、十傳百的裂變式營銷新格局。
據(jù)了解，哈弗#紅人紅車抖出彩 活動(dòng)已經(jīng)吸引了26萬人線上參與挑戰(zhàn)賽。哈弗上海車展不但走出了展館，甚至走出了汽車圈這座“圍城”，走向眾多屏幕前的年輕用戶，讓未能達(dá)到展館的觀眾，能夠多角度、有趣地感受到哈弗品牌的成果與發(fā)展方向。
上海車展是車市的晴雨表、行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，現(xiàn)場的焦點(diǎn)則代表了當(dāng)前市場的發(fā)展趨勢。哈弗品牌在本屆車展上憑借其三大利器贏得了業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)可，在布局“新四化”、開拓全球化市場、創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)等領(lǐng)域向全球展現(xiàn)了自主品牌的全新風(fēng)貌。哈弗品牌著眼未來的戰(zhàn)略眼光和勇于開拓的實(shí)踐精神，讓它在全球化浪潮來臨的大趨勢下，繼續(xù)勇立潮頭、做出表率。正如長城汽車董事長魏建軍在近日參與“一帶一路”國際合作高峰論壇時(shí)表示，中國企業(yè)一定要走出去，把打造有價(jià)值的國際品牌作為終極目標(biāo)。哈弗正當(dāng)其時(shí)。
