在剛剛過去的第一季度，歐拉累計(jì)銷量超3萬臺(tái)，穩(wěn)居新能源第一陣營(yíng)。進(jìn)入4月，在上海車展上，歐拉又一口氣重磅亮相了三款新車，其中閃電貓追求速度，朋克貓復(fù)古懷舊，首款純電SUV喵系新成員大氣硬核，吸引一眾女性粉絲的強(qiáng)勢(shì)追捧圍觀，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚。作為成立不到三年的汽車品牌，歐拉的頂流網(wǎng)紅氣質(zhì)是怎樣煉成的？究竟有什么樣的魔力？未來又將有怎樣的計(jì)劃？在日前歐拉品牌的好友私享會(huì)上，長(zhǎng)城歐拉品牌總經(jīng)理董玉東、歐拉品牌營(yíng)銷總經(jīng)理余飛以及三款網(wǎng)紅新車背后的商品總監(jiān)一道現(xiàn)身，從品牌戰(zhàn)略、用戶定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)三方面給出了解答。

聚焦女性用戶，把她們寵上天

正如長(zhǎng)城歐拉品牌總經(jīng)理董玉東所說，目前汽車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，帶來了全新機(jī)遇。從產(chǎn)品到營(yíng)銷，歐拉在每個(gè)環(huán)節(jié)都緊密貼合用戶的內(nèi)心訴求，著力滿足他們的深層期待。未來，歐拉將從技術(shù)層面和產(chǎn)品層面的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，踐行“全球最愛女人的汽車品牌”這一品牌愿景。

技術(shù)上，歐拉有針對(duì)女性用戶的《歐拉女性法典》，可以量身定制的LEMON-E平臺(tái)；擴(kuò)展場(chǎng)景數(shù)據(jù)帶來全場(chǎng)景、個(gè)性化、高標(biāo)準(zhǔn)的駕駛體驗(yàn)；通過面部識(shí)別判斷人的情緒而去主動(dòng)詢問，呵護(hù)女性用戶的駕車心情；智能系統(tǒng)可根據(jù)用戶需求進(jìn)行個(gè)性化定制，全球首款搭載無鈷電池汽車大大提升對(duì)環(huán)境的友好度。

產(chǎn)品上，車展上正式發(fā)布全新車型，實(shí)現(xiàn)從A00級(jí)到B級(jí)的完整覆蓋，繼續(xù)推動(dòng)歐拉成為女性用戶比例最高、女性用戶增速最快、女性用戶口碑最好的汽車品牌。

此外，歐拉還將制定“521我愛你戰(zhàn)略”，用5年時(shí)間、2輪驅(qū)動(dòng)、1個(gè)目標(biāo)，聚焦市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品交付、產(chǎn)銷規(guī)模等方面，實(shí)現(xiàn)從“最愛女性”到“女性最愛”汽車品牌的跨越。邁出從愛中國(guó)女性，到愛全球女性的腳步。

深化定位，全方位滿足女性需求

其實(shí)，歐拉愛女性用戶的美名由來已久。過往的時(shí)光中，從產(chǎn)品到營(yíng)銷，歐拉在每個(gè)環(huán)節(jié)都緊密貼合用戶的內(nèi)心訴求，著力滿足他們的深層期待。產(chǎn)品層面，從車型命名、造型風(fēng)格，到色系選擇、配置取舍等，每一款車型都以貼合女性消費(fèi)者的真實(shí)喜好為標(biāo)準(zhǔn)，傾力打造解決女性用車痛點(diǎn)的專屬化產(chǎn)品；營(yíng)銷層面，歐拉推出一系列針對(duì)女性用戶的暖心活動(dòng)，不斷用誠(chéng)意和暖心觸動(dòng)這些內(nèi)心細(xì)膩的女性用戶，和她們產(chǎn)生情感共鳴。

在2021年3月的汽車用戶大會(huì)上，歐拉品牌營(yíng)銷總經(jīng)理余飛官宣其“全球最愛女人的汽車品牌”的定位，并提出要建立行業(yè)對(duì)待女性用戶的正確價(jià)值觀。而在這次私享會(huì)上，致敬復(fù)古美好時(shí)代、為女性用戶而來的歐拉朋克貓成功吸引了眾人的目光。

每個(gè)女人內(nèi)心深處都有一個(gè)未完成的公主夢(mèng)，朋克貓圍繞女性消費(fèi)者的心理需求打造，將女性想要的“情景、情緒、情懷”三大場(chǎng)景融入產(chǎn)品端設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品外觀、內(nèi)飾及功能上下足了工夫，不僅擔(dān)當(dāng)起復(fù)古浪潮的文化引領(lǐng)者，也開辟了新能源消費(fèi)的新藍(lán)海。

三大車型，開啟嶄新“她時(shí)代”

時(shí)空精靈朋克貓，讓女性成為真正公主。朋克貓的設(shè)計(jì)原點(diǎn)就是“致敬時(shí)代”，基于女人對(duì)于“情景、情緒、情懷”的需求打造，它就像“一部時(shí)光穿梭機(jī)”，用“經(jīng)典復(fù)新主義設(shè)計(jì)美學(xué)”勾勒優(yōu)雅線條，只要她們看到我們的車就仿佛跨越時(shí)空阻隔，邂逅那個(gè)華美浪漫的時(shí)代；專屬的“暖男模式”，奉上女王般的寵愛待遇，激發(fā)女人的愉悅情緒，以幸福感感染女人的極致體驗(yàn)；“萬智推送”功能很好地解決了女性用戶常見的駕駛煩惱，提供舒適、便捷、無憂的駕駛體驗(yàn)，賦予女人獨(dú)立而又自信的情懷。

光電精靈閃電貓，讓公主尊享超跑座駕。在激情與速度的世界里，憑什么，它們只能是男人的玩具，歐拉專為廣大女性同胞鳴不平，讓開快車的女粉也有了新的選擇。閃電貓定價(jià)預(yù)計(jì)在20萬元以下，配備雙電機(jī)四驅(qū)系統(tǒng)和超長(zhǎng)續(xù)航無鈷果凍電池，零百加速達(dá)到3s俱樂部級(jí)別。在強(qiáng)大性能基礎(chǔ)上，閃電貓還擁有超級(jí)智駕系統(tǒng)和比他更懂你的智溫貼心座艙、防暈車駕駛模式和暖男模式，讓女性也能掌握超跑方向盤。設(shè)計(jì)上，躍動(dòng)雙色車身、無框車門、隱藏門把手、自動(dòng)升降尾翼等細(xì)節(jié)兼顧顏值和個(gè)性。內(nèi)飾上，大量的皮質(zhì)包覆，對(duì)于“包治百病”的女性來說，一定會(huì)愛不釋手。

硬核喵系新成員，成就女性更多選擇。作為歐拉品牌旗下首款純電SUV，新車基于全球化高標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)和生產(chǎn)體系打造，將面向全球市場(chǎng)進(jìn)行銷售。作為全球車型，它打破了固有的小而美形象，滿足了不同女性用戶的多元化需求。外觀上，新車采用了元?dú)鈩?dòng)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，符合當(dāng)下年輕用戶所向往的一種生活狀態(tài)。智能化配置上，新車從女性用戶的出行場(chǎng)景和用車痛點(diǎn)出發(fā)，搭載了安全、便捷、貼心的咖啡智駕系統(tǒng)及領(lǐng)潮先進(jìn)的智能AI座艙。值得一提的是，新車基于檸檬平臺(tái)純電架構(gòu)打造，提供四驅(qū)模式可供選擇，雙電機(jī)+四驅(qū)電動(dòng)系統(tǒng)的加持，為這款車帶來了領(lǐng)先同級(jí)的百公里加速成績(jī)，也能為用戶帶來更卓越的駕駛樂趣。

一切以女性用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，在新戰(zhàn)略和新定位的賦能下，歐拉正在不斷煥發(fā)新的生機(jī)。隨著朋克貓、閃電貓等一眾新車的陸續(xù)亮相，歐拉的產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善，在滿足女性用戶需求的同時(shí)，也將釋放更多公主魔力，開啟出行新時(shí)代。