9月6日,長城汽車旗下魏牌與歐拉攜手登陸2021德國國際汽車及智慧出行博覽會(IAA Mobility)(以下簡稱2021慕尼黑車展),正式發(fā)布歐洲市場戰(zhàn)略,首秀摩卡(Coffee 01)PHEV、歐拉好貓等車型,正式宣告進入歐洲豪華汽車市場與新能源汽車市場,開啟長城汽車全球發(fā)展的新征程。
長城汽車登陸慕尼黑車展
踏上新征程 摩卡(Coffee 01)PHEV與歐拉好貓將于2021年底開啟預定
魏牌以THE NEW WEY,A WAY FORWARD(全新物種,智創(chuàng)未來)為主題,攜“新一代智能汽車”魏牌的全球化戰(zhàn)略車型摩卡(Coffee 01)PHEV首秀慕尼黑。新車定位“無里程焦慮智能新一代SUV”,以其獨有的超長續(xù)航里程、智能駕駛、智能座艙,重新定義歐洲智能汽車,2021年底開始接受預定,2022年上半年首批陸續(xù)交付。
2021慕尼黑車展魏牌展臺
車展現(xiàn)場,魏牌發(fā)布歐洲商業(yè)模式及用戶運營計劃,將推出以社交、智能生活為核心的汽車品牌APP,構建一個全新的、以客戶為中心的智能生態(tài)系統(tǒng),以車為起點,圍繞智能、低碳出行,拓展用車相關生活場景,與用戶玩在一起,攜手共創(chuàng)品牌智能生態(tài)文化。2022年,魏牌首個歐洲品牌體驗中心將于慕尼黑開業(yè),第一年將建設60多個服務站為用戶提供服務。
摩卡(Coffee 01)PHEV亮相
2021年,魏牌將“立足中國,走向全球”,以德國為起點,全面發(fā)力歐洲市場,整合國際化研發(fā)團隊,集合全球優(yōu)勢資源打造更加全球化的產(chǎn)品,以全球視野參與世界范圍內的行業(yè)競爭,更好地履行全球共建可持續(xù)發(fā)展之路的偉大夢想。
摩卡(Coffee 01)PHEV
作為首次與歐洲消費者見面的新品牌,歐拉以“ORA Loves You”為主題參展,正式發(fā)布品牌使命和愿景“為全球消費者提供數(shù)字化、智能化、娛樂化的產(chǎn)品與服務,成為全球年輕人數(shù)字時代的摯友”,以及品牌精神“On Road Always”,致力于傳播友誼和關愛,與用戶一同探索、體驗、忘情于新事物,一起投身于世界上最大的冒險:生活之中。
2021慕尼黑車展歐拉展臺
現(xiàn)場,歐拉帶來耳目一新的新物種、新品類——歐拉好貓,將以全球領先的產(chǎn)品硬實力,為歐洲用戶帶來前所未有的“經(jīng)典復古美學+未來前瞻科技”完美結合的產(chǎn)品體驗。歐拉好貓將于2021年12月開啟預購,并將在2022年第一季度進行交付。同時,歐拉APP與ORA+用戶計劃正式發(fā)布,歐拉將通過“用戶共創(chuàng)”、“用戶共享”、“共建社會責任”等多種形式,實現(xiàn)歐洲用戶的深度運營。
歐拉好貓
此次登陸2021慕尼黑車展,歐拉宣告開啟歐洲戰(zhàn)略,在未來2年,將為歐洲用戶提供超過5款全球領先的新能源智能車型,到2025年,歐拉將在歐洲投放10款以上的全球首發(fā)車型。同時,歐拉將帶來全新的渠道和銷售模式、充電和服務生態(tài)以及數(shù)字化用戶生態(tài)體系,為歐洲用戶帶來更好的用車生活體驗。為將長城汽車最先進的產(chǎn)品和技術第一時間投入歐洲市場,長城汽車還將在歐洲建立本土化的研發(fā)中心與生產(chǎn)基地。
挺進高勢能市場戰(zhàn)略高地 長城汽車出海全面起航
長城汽車此番實現(xiàn)高勢能市場的戰(zhàn)略高地,即歐洲豪華汽車市場與新能源汽車市場的開拓,是長城汽車乃至中國汽車全球發(fā)展的里程碑時刻。
它象征著中國汽車品牌已然具備與歐洲本土的百年汽車品牌掰手腕的勇氣與實力,將加速實現(xiàn)中國新能源與智能化汽車產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢在全球范圍的落地,夯實中國汽車在豪華與電動汽車領域的全球影響力,并反哺長城汽車以及中國品牌價值進一步升級。
魏牌展臺
實際上,長城汽車旗下哈弗與長城皮卡早已進入俄羅斯、白俄羅斯、意大利、烏克蘭等歐洲市場,并取得亮眼的銷售表現(xiàn),是長城汽車海外銷量持續(xù)增長的重要增長極。隨著此次魏牌與歐拉正式公布歐洲戰(zhàn)略,長城汽車出海進入了全面起航的新階段。
近年來,長城汽車全球發(fā)展步履不停,第三代哈弗H6、哈弗初戀、長城炮等全球化車型相繼海外上市,使得長城汽車在許多國家的布局與發(fā)展都取得了突破。今年8月,長城汽車海外市場銷售新車12,399輛,同比增長81.1%,1-8月累計海外銷量86,509輛,同比增長156.8%,整體銷量占比達11%。可以預見,新的歐洲汽車市場征程,將為長城汽車揚帆海外提供新增量。
在海外需求持續(xù)火熱的背景下,長城汽車于8月9日召開2021海外經(jīng)銷商大會,明確了持續(xù)變革的理念和全球戰(zhàn)略規(guī)劃,進一步堅定了合作伙伴打贏全球的戰(zhàn)略信心,同時提出2025年海外銷售100萬輛的新戰(zhàn)略目標。
歐拉展臺
8月18日,長城汽車還和戴姆勒集團就收購巴西伊拉塞馬波利斯工廠正式簽署協(xié)議,隨著交割與智能化升級改造完成,該工廠將成為長城汽車新的全球智能化生產(chǎn)基地,助力長城汽車高效開辟巴西當?shù)厥袌龅耐瑫r,進一步強化對智利、烏拉圭等南美市場的影響力,從而加速長城汽車在南美洲的發(fā)展進程。
長城汽車收購巴西伊拉塞馬波利斯工廠簽約協(xié)議
如今,長城汽車已逐步形成以中國總部為核心,涵蓋歐洲、亞洲、北美的全球化研發(fā)布局。同時打造覆蓋全球60余個國家,全球銷售網(wǎng)絡超過500家的全球化銷售布局,以及10大國內整車生產(chǎn)基地、4大海外全工藝整車工廠、5大KD工廠組成的全球化生產(chǎn)布局。
從2017年首次亮相建立品牌認知,到2019年再度登臺演繹品牌實力,如今,長城汽車正式進軍歐洲豪華與新能源汽車市場,既是承諾的踐行,也是實力的彰顯。在新市場、新挑戰(zhàn)、新機遇下,長城汽車全新出發(fā),將致力于實現(xiàn)從源自中國到領航世界的偉大突破!
