“始于拼搏，生而頑強(qiáng)，讓生命的旅途充滿不竭的正能量。這就是北汽越野世家生生不息的使命，這就是北京越野車代代相傳的基因!”在剛剛落幕的第六屆全國(guó)品牌故事大賽全國(guó)總決賽中，北京汽車股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱北京汽車)的郝瑋憑借《讓“越野世家”的旗幟高高飄揚(yáng)》榮獲第六屆全國(guó)品牌故事演講比賽二等獎(jiǎng)。比賽中，通過(guò)郝瑋的演講讓在場(chǎng)人士一起重溫了北京越野車BJ40 50米翻滾生死攸關(guān)的一幕，也讓人看到了北京越野車背后的硬實(shí)力。
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本屆大賽屬于第六屆全國(guó)品牌故事大賽，由中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌分會(huì)及各省市質(zhì)量管理協(xié)會(huì)承辦。該賽事設(shè)置了全國(guó)品牌故事演講比賽、全國(guó)品牌故事征文比賽和全國(guó)品牌故事微電影比賽三個(gè)部分，經(jīng)過(guò)二十四個(gè)分賽區(qū)的初賽和兩個(gè)多月的評(píng)選，最終共有三百多個(gè)作品脫穎而出，進(jìn)入到全國(guó)總決賽的環(huán)節(jié)。北京汽車更是在這三百多個(gè)決賽作品中一路過(guò)關(guān)斬將，最終獲得二等獎(jiǎng)的成績(jī)。
50米翻滾背后的質(zhì)量拷問(wèn)
作為北京汽車旗下的自主品牌，北汽越野車一直都是其重點(diǎn)打造的差異化產(chǎn)品。從誕生之日起，直到上世紀(jì)90年代，它在近40年的時(shí)間里暢銷不衰，累計(jì)銷售了60萬(wàn)輛，在中國(guó)汽車工業(yè)史上留下了光輝的印記。從1958年成立至今，北汽集團(tuán)參與了中國(guó)人民解放軍主力軍車的研發(fā)制造的全過(guò)程，從毛主席檢閱紅衛(wèi)兵，到國(guó)慶閱兵儀式，從香港回歸慶典，到習(xí)主席點(diǎn)兵朱日和，北汽越野車見(jiàn)證了共和國(guó)的光榮與夢(mèng)想。而這背后與北汽越野車所展現(xiàn)的高品質(zhì)息息相關(guān)。
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而今年發(fā)生的生死攸關(guān)的BJ40 50米翻滾，不但是對(duì)北汽越野車品質(zhì)的終極驗(yàn)證，更是對(duì)越野世家60年傳奇的最好見(jiàn)證。北京汽車相關(guān)技術(shù)專家表示，此次翻滾后人車無(wú)恙主要得益于整車“籠型抗翻滾結(jié)構(gòu)”的設(shè)計(jì)，這個(gè)結(jié)構(gòu)是北京汽車的發(fā)明專利，并獲得“中國(guó)汽車工業(yè)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)的創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。
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40年改革開(kāi)放造就了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮，造就了大國(guó)崛起的夢(mèng)想，也造就了消費(fèi)升級(jí)的浪潮。目前，物質(zhì)幸福的時(shí)代正在終結(jié)，以精神富足為標(biāo)簽的“新幸福”時(shí)代正在來(lái)臨。“新幸福”時(shí)代，恰是越野車從小眾走向大眾的契機(jī)。進(jìn)入新時(shí)代，北京BJ80連續(xù)兩次成為主席座駕，北京BJ40更是在熱映電影中成為英雄座駕，這些是品牌獨(dú)特的強(qiáng)大實(shí)力，輻射品牌下各個(gè)產(chǎn)品。
正是有賴于高品質(zhì)做基礎(chǔ)，使得北京品牌越野車在細(xì)分市場(chǎng)上一直都處于領(lǐng)先地位。自上市后，BJ40連續(xù)17個(gè)月在中國(guó)品牌硬派越野車市場(chǎng)上獲得銷量冠軍，而這種成績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)車市并不多見(jiàn)。
科技、品質(zhì)成就未來(lái)
如果說(shuō)品質(zhì)是北汽越野車長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)，那么在整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，科技將成為其未來(lái)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。
目前，北汽越野車包括BJ20城市型、BJ40、BJ40 PLUS和BJ80。針對(duì)市場(chǎng)需求的改變，北汽越野車也進(jìn)行了有效調(diào)整。以BJ40 PLUS為例，在保持強(qiáng)大性能的同時(shí)，在舒適性、智能性上了進(jìn)行了升級(jí)，在座椅舒適性、空間上也得到極大的提升，使得BJ40 PLUS成為最舒適的越野車、最具SUV特性的越野車。
而北汽越野車的這種改變正在取得市場(chǎng)的反響，從目前終端消費(fèi)者的反饋來(lái)看，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者開(kāi)始喜歡北京汽車旗下的越野車， BJ40 PLUS舒適型越野車將以往越野車硬派的形象，打造成了以舒適和智能為關(guān)鍵詞的全新形象。
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接下來(lái)，在新能源浪潮下，北汽越野車也將加速產(chǎn)品混動(dòng)化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建HEV、PHEV、EV技術(shù)矩陣，2019年投放首款PHEV產(chǎn)品，到2025年實(shí)現(xiàn)全面混動(dòng)化。而在智能互聯(lián)上，北京汽車最新的V2X技術(shù)也將會(huì)逐漸進(jìn)行適配。
明年，北京汽車越野車系列會(huì)推出全新的產(chǎn)品，同時(shí)在圈層營(yíng)銷上繼續(xù)發(fā)力，在渠道上繼續(xù)深耕。在為用戶提供專業(yè)品質(zhì)的同時(shí)，北京汽車更不忘營(yíng)造智能和豪華的駕乘感受，讓中國(guó)車壇見(jiàn)證“高端越野車”——北汽越野車的全新未來(lái)。
