【SUV中國(guó)網(wǎng)】“全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車——榮威RX5，在7月初上市后不到兩周的時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)版車型的訂單量就突破一萬輛。”這是車界微視不久前在網(wǎng)上看到的一則消息。

　　首先，車界微視為榮威RX5所取得的成績(jī)感到十足的驕傲，自主品牌車型在價(jià)格和銷量上的雙重突破仿佛讓我們看到了希望。但是，這則消息也引發(fā)了車界微視的思考，上汽究竟下了一盤怎樣的棋，讓榮威RX5博得如此彩頭？

　　產(chǎn)品亮點(diǎn)多，抓住了年輕消費(fèi)者的需求。

　　對(duì)于榮威RX5這款產(chǎn)品，車界微視認(rèn)為，不管它好與不好，現(xiàn)在都還沒到能夠全面判斷的時(shí)候，因?yàn)樾萝嚿鲜羞€不到一個(gè)月。事實(shí)上，如果一款產(chǎn)品不能經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)，維持銷量的穩(wěn)定以及在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較好的認(rèn)可度，就不能說這款產(chǎn)品是成功的。因此，車界微視不會(huì)說榮威RX5這款產(chǎn)品有多好，只說在這款產(chǎn)品上我們可以看到許多的亮點(diǎn)，而這些亮點(diǎn)可以讓消費(fèi)者動(dòng)心并影響其購(gòu)買決策。

　　諸如同級(jí)最大的10.4英寸獨(dú)立顯示屏、阿里的“黑科技”YunOS for Car系統(tǒng)等，這些象征著科技、高級(jí)的配置在目前的國(guó)產(chǎn)車型中都是獨(dú)一無二的，也因此，榮威RX5確定了在市場(chǎng)獨(dú)一無二的標(biāo)識(shí)，這種差異化讓榮威RX5與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品的有著明顯的區(qū)分。

　　正如我們所了解的，年輕消費(fèi)者逐漸崛起，他們對(duì)于個(gè)性化的產(chǎn)品格外追求，榮威RX5的獨(dú)特性正好對(duì)應(yīng)了最廣大消費(fèi)群體的心理需求，足以引發(fā)好感。除此之外，時(shí)尚的外觀及內(nèi)飾的品質(zhì)感也為榮威RX5加分不少，這讓消費(fèi)者對(duì)其好感進(jìn)一步加深。

　　最后在售價(jià)上，榮威RX5售價(jià)區(qū)間為9.98-18.68萬元，我們不具體分析這個(gè)價(jià)格是不是合理，但至少在消費(fèi)者看來，不到十萬元的起售價(jià)能夠買到這樣一款具有高顏值、高品質(zhì)的全球首款互聯(lián)網(wǎng)汽車，心理上還是能夠得到滿足的。

　　上汽的營(yíng)銷，很有看點(diǎn)。

　　早在榮威RX5上市之前，上汽集團(tuán)對(duì)這款產(chǎn)品的宣傳就花足了心思。

　　首先以互聯(lián)網(wǎng)的概念切入，上汽將榮威RX5定義為全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車，既抓住了互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，也契合了市場(chǎng)對(duì)前衛(wèi)的需求，足以引發(fā)關(guān)注。隨后各種媒體品鑒會(huì)、文案的推廣等全面拉開榮威RX5在市場(chǎng)的宣傳廣度，使其熱度繼續(xù)升溫。

　　在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)時(shí)，榮威RX5預(yù)售價(jià)公布，2.0T兩驅(qū)互聯(lián)網(wǎng)智享版預(yù)售價(jià)不高于17萬，2.0T四驅(qū)互聯(lián)網(wǎng)智尊版預(yù)售價(jià)不高于19萬，又引起行業(yè)熱議。我們知道，自主品牌溢價(jià)能力不強(qiáng)，對(duì)于一款緊湊型SUV來講，榮威RX5與同級(jí)別車型相比，互聯(lián)網(wǎng)版的預(yù)售價(jià)平均高出6萬元左右，這樣一個(gè)“作死”的預(yù)售價(jià)很容易讓人拿出來調(diào)侃。但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這卻是個(gè)博眼球的好方法，榮威RX5點(diǎn)出了“有人黑你，說明你紅”這句話的精髓。

　　在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)和產(chǎn)品上市期間內(nèi)，上汽對(duì)榮威RX5的宣傳也沒有中斷過，加上各大媒體對(duì)這款車的津津樂道，宣傳的持續(xù)性維持得很好，這也讓消費(fèi)者對(duì)此款產(chǎn)品的印象和認(rèn)識(shí)更為深刻。

　　而最擊中消費(fèi)者內(nèi)心的應(yīng)該是在上市會(huì)當(dāng)天，馬云出現(xiàn)在了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這個(gè)在中國(guó)影響力巨大的男人，他的出現(xiàn)足以場(chǎng)內(nèi)外所有人為之激動(dòng)。應(yīng)該來講，名人效應(yīng)足以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的固有形象形成改觀，就如榮威RX5，擁有互聯(lián)網(wǎng)的旗號(hào)以及馬云的現(xiàn)場(chǎng)助陣瞬間拔高了它的檔次，改變了絕大多數(shù)人心中“自主品牌就很低端”的固有印象，從而讓其搖身一變，成為了當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅”。

　　應(yīng)該來講，產(chǎn)品亮點(diǎn)加上好的營(yíng)銷，榮威RX5目前所表現(xiàn)出來的市場(chǎng)沖力還是值得我們肯定的。不過車界微視在文章開頭就說過，我們先不說榮威RX5是一款好產(chǎn)品，因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品是能夠經(jīng)受得住市場(chǎng)和時(shí)間的考驗(yàn)的。而榮威RX5能不能經(jīng)得住考驗(yàn)，或許還得日后見分曉。