回顧天津一汽的發(fā)展歷程，當(dāng)年紅遍全國的夏利已是遙遠(yuǎn)的記憶。自2013年后，由于產(chǎn)品定位沒有跟上市場節(jié)奏，脫離消費(fèi)者需求，企業(yè)經(jīng)營開始滑坡。為了擺脫困境，天津一汽自2014年開始打造駿派品牌，進(jìn)入2017年后更是將其提到重要戰(zhàn)略地位，所有資源向駿派傾斜。借助今年上海車展，名為“駿馳計(jì)劃”的品牌發(fā)展規(guī)劃也正式啟動，從中可以看出，天津一汽欲憑借駿派品牌復(fù)興當(dāng)年輝煌。

 

鎖定年輕客戶群，駿派主張進(jìn)享新生活

駿派品牌是中國一汽乘用車品牌之一，其品牌話語體系也是建立在了一汽集團(tuán)的品牌語境之內(nèi)，延續(xù)了一汽大自主的核心。但與中國一汽乘用車品牌旗下的奔騰、森雅定位有所不同，駿派主張的是“時(shí)尚、活力、品質(zhì)”。

看得出，駿派產(chǎn)品把目標(biāo)群體放在了年輕的80后90后身上。這個(gè)群體有著鮮明的個(gè)性和多樣化的需求，他們懂生活，追求自在；他們重感情，尋求歸屬；他們有主張，自成一派。駿派正是基于這樣的群體需求打造品牌調(diào)性，用產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來專屬體驗(yàn)，傳遞品牌的核心價(jià)值。

為此，駿派無論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是營銷傳播上，都充分尊重了年輕人的個(gè)性和喜好。比如請來國際頂級設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)IDG、賓法團(tuán)隊(duì)操刀，從外型上看更年輕動感，符合主流人群的審美；同時(shí)在配置上運(yùn)用智能網(wǎng)聯(lián)等潮流科技，迎合年輕人的個(gè)性駕駛需求。

同樣在營銷傳播上，也打破原來傳統(tǒng)的方式，根據(jù)年輕人獲取信息碎片化、差異化的特征，用他們喜聞樂見的方式進(jìn)行互動交流。因?yàn)轵E派品牌所傳遞的價(jià)值觀是，車不僅僅是代步工具，也承載了消費(fèi)者的情感認(rèn)同和生活方式。

 

加速新品推出，“三步走”打造駿派家族

駿派自誕生以來，共推出了兩款車，分別是小型SUV駿派D60和三廂A級轎車A70，但三年兩款車的速度在外界看來確實(shí)稍顯緩慢。

不過按照天津一汽的規(guī)劃，這只是駿派發(fā)展的第一階段，即品牌建立階段；進(jìn)入第二階段后，即2017年-2018年，駿派品牌開始真正發(fā)力，在這一階段，駿派幾乎以一季度一款新車的速度推新品，包括新駿派D60、新能源車駿派A70E、A級車駿派A50、跨界旅行車駿派CX65、A級SUV T086等。這些車型不僅形成了駿派品牌的產(chǎn)品矩陣，且在各個(gè)品類都有分布，并拉開了梯隊(duì)層次，這是駿派品牌樹立高度和豐富個(gè)性的重要一步；

到了第三階段即2019年-2020年，駿派旗下總計(jì)上市10余款新車，產(chǎn)品覆蓋轎車、SUV、跨界旅行車、新能源車等細(xì)分市場，同時(shí)滿足從傳統(tǒng)人群到主流消費(fèi)人群不同社會階層的需求，至此駿派品牌到達(dá)成熟階段，力爭成為主流乘用車市場的知名品牌。

 

建立體系支撐，助力駿派躋身知名品牌

 面對愈加激烈的市場環(huán)境，天津一汽的復(fù)興之路機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。駿派品牌要在主流乘用車市場殺出一席之地，必須因勢而變，打破束縛。

     按照“駿馳計(jì)劃”的發(fā)展思路，至2020年，駿派將通過技術(shù)升級、品質(zhì)提升和營銷變革來保障新品的密集推出，從而建立起駿派品牌的體系支撐。

技術(shù)升級方面，天津一汽打造3大平臺，包括豐田NBC+平臺、A級車平臺、新能源平臺；動力總成將搭載1.0TD、1.2TD和1.5TD三款渦輪增壓+缸內(nèi)直噴技術(shù)的發(fā)動機(jī)，以及6MT和7DCT變速箱；在后續(xù)的新產(chǎn)品中，天津一汽還將順應(yīng)趨勢，陸續(xù)增加智能網(wǎng)聯(lián)功能的應(yīng)用。

品質(zhì)提升方面，駿派品牌的專屬工廠一直被豐田專家譽(yù)為全世界學(xué)豐田最好的工廠之一。“十三五”期間，工廠為適應(yīng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，將進(jìn)行全面升級，所有的改造都為后續(xù)車型預(yù)留了擴(kuò)展空間。

營銷變革方面，駿派品牌將通過創(chuàng)新營銷方式和布局服務(wù)網(wǎng)絡(luò)來提升消費(fèi)者體驗(yàn)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)以2-3線城市補(bǔ)強(qiáng)為主，4-6線城市新增為主，在重點(diǎn)縣通過“1+N模式”設(shè)立便利店，讓區(qū)域下沉扎得更深。

 

駿派作為天津一汽傾力打造的戰(zhàn)略品牌，可謂是卯足了勁。未來，它能帶給消費(fèi)者什么樣的驚喜，靜待實(shí)力說話。