11月18日，東風(fēng)風(fēng)光品牌攜旗下SUV、MPV共5款車型首次亮相廣州車展。
其中，既包括超級(jí)都市SUV風(fēng)光580家族中月銷過萬的明星車型1.5T手動(dòng)豪華型與1.8L手動(dòng)舒適型，也包括近期全面上市的兩款超級(jí)自動(dòng)擋車型——1.5T自動(dòng)豪華型與1.5T自動(dòng)舒適型，以及自由空間多功能車風(fēng)光370智能型。
廣州車展作為每年最后一場國內(nèi)A級(jí)車展，國內(nèi)外眾多乘用車品牌均將其作為本年度最終角逐，本次參展對(duì)于正式發(fā)布不到一年的東風(fēng)風(fēng)光品牌而言，代表了東風(fēng)風(fēng)光將以更加自信的態(tài)度，主動(dòng)加入到主流乘用車競爭陣營。
創(chuàng)新營銷 樹立品牌年輕化基因
東風(fēng)風(fēng)光作為東風(fēng)汽車旗下四大乘用車自主品牌之一，在品牌創(chuàng)立之初就明確了“聚焦MPV、SUV”的發(fā)展戰(zhàn)略。雖然正式發(fā)布不到1年時(shí)間，但增長勢頭非常強(qiáng)勁。品牌創(chuàng)立3年至今，旗下兩款MPV車型風(fēng)光330、370實(shí)現(xiàn)月銷萬輛，為東風(fēng)風(fēng)光品牌累積了良好的市場口碑和用戶基礎(chǔ)。首款超級(jí)都市SUV風(fēng)光580今年6月21日上市，僅靠手動(dòng)擋車型的銷售已連續(xù)三個(gè)月穩(wěn)居“萬輛俱樂部”，剛剛過去的10月份銷量更超1.4萬輛，截止10月累計(jì)銷量已超5.4萬輛。東風(fēng)小康公司1-10月總銷量已超29.2萬輛。
風(fēng)光580上市采取百名網(wǎng)紅直播的形式。直播在社交層面的天然優(yōu)勢，所營造的更新鮮化、生活化、多元化的直播場景，契合全民娛樂審美提升的發(fā)展趨勢，受到了眾多都市年輕人群的追捧，風(fēng)光580的上市形式，迎合了年輕、時(shí)尚、熱愛互聯(lián)網(wǎng)的年輕人的審美。上市當(dāng)日，直播觀看峰值人數(shù)50萬，累積觀看人數(shù)達(dá)500萬。
自此開始，東風(fēng)風(fēng)光的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷便層出不窮。在 “網(wǎng)紅綜藝”方面，風(fēng)光580贊助由“國民老公”王思聰1億重金打造的國內(nèi)首檔真身互動(dòng)娛樂節(jié)目《Hello！女神》，成為該欄目官方指定用車。直播平臺(tái)的觀看人次達(dá)4.6億，彈幕量達(dá)1.87億，點(diǎn)播版節(jié)目截至2016月10月11日，總播放量4.16億。
東風(fēng)風(fēng)光的創(chuàng)新營銷并不止于此，東風(fēng)風(fēng)光在銷售渠道方面加大創(chuàng)新力度，積極試水電商平臺(tái)并且斬獲頗豐。雙十一，公司天貓旗艦店總交易額3.8億，取得汽車類銷售第二的成績。
東風(fēng)風(fēng)光正在通過創(chuàng)新營銷，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，樹立年輕化的品牌基因，一步步向國內(nèi)主流汽車品牌靠攏，厚積薄發(fā)，后來居上。
自信駕馭 好玩超級(jí)自動(dòng)擋
本次車展，東風(fēng)風(fēng)光展臺(tái)既有已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月銷量過萬的風(fēng)光580手動(dòng)擋車型，更有近期上市的風(fēng)光580超級(jí)自動(dòng)擋。
風(fēng)光580超級(jí)自動(dòng)擋車型主要面向都市85、90后年輕、自信人群。
這款中型SUV采用顏值爆表的時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)，擁有流云雕塑立體美學(xué)設(shè)計(jì)的歐式精致內(nèi)飾與智控多功能中控臺(tái)；375L-2215L后備箱與30多處儲(chǔ)物空間的多能自由組合空間；搭載110kW 1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)＋CVT變速箱高效動(dòng)力組合，具備手自一體/運(yùn)動(dòng)多變駕駛模式，全車200余處NVH極致靜音控制，加上涵蓋整車+發(fā)動(dòng)機(jī)的7年/15萬公里超級(jí)質(zhì)保，ESP車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)與五星安全車身等全方位主被動(dòng)智能安全防護(hù)。
風(fēng)光580超級(jí)自動(dòng)擋的7大核心優(yōu)勢，可充分滿足女性、新手等消費(fèi)人群的多元化需求，真正讓用戶體驗(yàn)到“自信駕馭，好玩超級(jí)自動(dòng)擋”。
作為在同級(jí)自動(dòng)擋SUV中最具性價(jià)比的中型SUV車型，目前風(fēng)光580超級(jí)自動(dòng)擋車型已全面到店銷售，相信這將會(huì)給風(fēng)光580帶來更大的銷量提升。
