2月22日，福田祥菱傳來(lái)捷報(bào)：?jiǎn)稳珍N量突破400臺(tái)!在汽車下鄉(xiāng)背景下成就最紅微卡。

1月29日，國(guó)家發(fā)改委等多部委聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》(簡(jiǎn)稱方案)，圍繞汽車消費(fèi)、家電等更新?lián)Q代提出“促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展”。

根據(jù)《方案》，有條件的地方，可對(duì)農(nóng)村居民報(bào)廢三輪汽車，購(gòu)買3.5噸及以下貨車或1.6升及以下排量乘用車，給與適當(dāng)補(bǔ)貼，帶動(dòng)農(nóng)村汽車消費(fèi)，為福田祥菱打響微卡業(yè)績(jī)第一槍提供千載難逢的政策利好。

飄紅業(yè)績(jī)的取得更離不開福田祥菱前瞻洞察城鄉(xiāng)用戶需求、持續(xù)致力營(yíng)銷創(chuàng)新的努力。

2019年伊始，福田祥菱精準(zhǔn)實(shí)施品牌傳播下鄉(xiāng)工程、渠道二網(wǎng)下沉布局到位，著力提升購(gòu)車體驗(yàn)，使得今年以來(lái)不僅日銷量取得耀眼突破，區(qū)域市場(chǎng)同樣斬獲可觀漲幅。

致力于迅速提升品牌知名度的福田祥菱品牌傳播下鄉(xiāng)工程，通過(guò)在用戶集中區(qū)域的多維傳播推廣形式互補(bǔ)，擴(kuò)大聲量。首先，在用戶生活和工作區(qū)域的墻體傳播，采取如“福田祥菱，油耗低一升、收益看得見(jiàn)”、“跑得快、拉的多，福田祥菱真不錯(cuò)” 等用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的白話形式，讓產(chǎn)品性能賣點(diǎn)深入人心。

其次，參考謝大腳超市模式建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳播信息點(diǎn)，在張貼海報(bào)、介紹購(gòu)車政策的同時(shí)，積極構(gòu)建鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、村委三級(jí)推廣體系，并重點(diǎn)借助58同鎮(zhèn)等新平臺(tái)鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶資源，實(shí)現(xiàn)線上、線下集客，發(fā)展意見(jiàn)領(lǐng)袖。

最后，在山東、河北、河南等重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)等用戶集中區(qū)域，從2月25日開始，福田祥菱將在出租、客運(yùn)為主的社會(huì)車輛上，結(jié)合產(chǎn)品突出優(yōu)勢(shì)進(jìn)行車體廣告投放，并積極實(shí)施以鋼架噴繪為主的戶外促銷信息傳播，與刷墻廣告形成互補(bǔ)，迅速提升信息的有效觸達(dá)率。

除了有聲有色的品牌傳播下鄉(xiāng)工程，在惠及終端用戶和渠道二網(wǎng)下沉上，福田祥菱同樣不遺余力。針對(duì)V/M系列產(chǎn)品發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱主要零部件，福田祥菱推出超長(zhǎng)質(zhì)保5年或20萬(wàn)公里(詳見(jiàn)福田祥菱隨車產(chǎn)品保修手冊(cè))，并在最嚴(yán)汽車排放標(biāo)準(zhǔn)國(guó)六提上日程之時(shí)，針對(duì)新老用戶推出了增換購(gòu)“全面升級(jí)計(jì)劃”——新用戶享受2年0利率優(yōu)惠購(gòu)，老用戶享受國(guó)五2000元換購(gòu)補(bǔ)貼、國(guó)六3000元換購(gòu)補(bǔ)貼。

作為“創(chuàng)富路上的幸福車”，讓更多的用戶了解祥菱、信賴祥菱，福田祥菱始終將推進(jìn)縣級(jí)網(wǎng)絡(luò)下沉，加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度，全面建設(shè)地市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級(jí)網(wǎng)絡(luò)體系，為城鄉(xiāng)用戶提供更為便捷高效服務(wù)，視為最重要的工作。通過(guò)近年來(lái)全面推進(jìn)分銷網(wǎng)絡(luò)下沉，目前已開發(fā)1000余家縣級(jí)網(wǎng)絡(luò)，縣級(jí)城市覆蓋率達(dá)到50%。

乘汽車下鄉(xiāng)政策東風(fēng)，福田祥菱迎來(lái)“開門紅”背后，是對(duì)用戶需求的深刻挖掘，是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的戮力精進(jìn)。在全情助力汽車下鄉(xiāng)，進(jìn)一步深化個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)的工作基礎(chǔ)上，可以想見(jiàn)，福田祥菱必在新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)物流發(fā)展中創(chuàng)造更多、更大的價(jià)值。