歷經(jīng)大半年的等待，萬(wàn)眾矚目的北京現(xiàn)代第十代索納塔終于在7月22日正式上市。看完整場(chǎng)線上直播發(fā)布會(huì)，我的第一感受就是驚喜。令我驚喜的，不僅是第十代索納塔全面煥新而來(lái)的“硬核”實(shí)力，更有北京現(xiàn)代自信沖鋒B級(jí)車市場(chǎng)的奮進(jìn)之姿。一直以來(lái)，B級(jí)車市場(chǎng)便是各大車企的“必爭(zhēng)之地”，此番北京現(xiàn)代攜第十代索納塔當(dāng)紅登場(chǎng)，勢(shì)在樹(shù)立起B(yǎng)級(jí)車市新標(biāo)桿，重塑當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

迎戰(zhàn)市場(chǎng)，北京現(xiàn)代攜傳奇車型發(fā)起進(jìn)攻

在全球，索納塔車型已闖蕩車壇35載，銷量迄今已超過(guò)900萬(wàn)，是“常青樹(shù)”級(jí)的神車。其在中國(guó)也經(jīng)歷了近20年的成長(zhǎng)演變，深受消費(fèi)者歡迎。眾所周知，第五代索納塔是北京現(xiàn)代2002年成立后引入國(guó)產(chǎn)的首款車型，一直是北京現(xiàn)代的門面擔(dān)當(dāng)。因此，當(dāng)這款傳奇車型迎來(lái)第十次換代，北京現(xiàn)代自是寄予厚望。

近年來(lái)，隨著90后紛紛走出校園并逐步成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，如今的主流汽車消費(fèi)群體變得更加年輕。很多人希望“一步到位”，在首次購(gòu)車或換車時(shí)就瞄準(zhǔn)了B級(jí)車。對(duì)這些外要時(shí)尚、內(nèi)要品質(zhì)的新生代消費(fèi)者而言，諸多主打商務(wù)、中庸的中高級(jí)別車型就顯得過(guò)于老成、嚴(yán)肅，不再能夠滿足需求。因此，一度被德系、日系品牌占據(jù)的B級(jí)車市場(chǎng)，亟待一陣年輕化的“新風(fēng)”，打破既有的陳舊格局。

北京現(xiàn)代一向?qū)κ袌?chǎng)保持著敏銳的嗅覺(jué)，并有實(shí)力迅速做出反應(yīng)。基于對(duì)市場(chǎng)變化的深刻洞察，北京現(xiàn)代以從內(nèi)到外全面煥新的第十代索納塔作為“殺手锏”，向國(guó)內(nèi)B級(jí)車市場(chǎng)發(fā)起新一輪進(jìn)攻。

技術(shù)加持，第十代索納塔坐擁越級(jí)實(shí)力

第十代索納塔的當(dāng)紅出世，是北京現(xiàn)代不斷奮進(jìn)的縮影。近年來(lái)，北京現(xiàn)代堅(jiān)持走“技術(shù)化路線”，于2019年確立了以技術(shù)為核心的品牌提升戰(zhàn)略。第十代索納塔正是基于現(xiàn)代汽車全新一代i-GMP平臺(tái)打造的首款車型，代表了北京現(xiàn)代造車技術(shù)的最高水準(zhǔn)。

得益于模塊化的現(xiàn)代汽車全新一代i-GMP平臺(tái)，第十代索納塔的安全性、輕量化、操控性和舒適性等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，在整體車身造型和比例上也獲得了更大的創(chuàng)新空間。由此，第十代索納塔才得以擁有如此出眾的外觀設(shè)計(jì)。運(yùn)用現(xiàn)代汽車“Sensuous Sportiness（感性運(yùn)動(dòng)）”設(shè)計(jì)理念，第十代索納塔車身的比例感、結(jié)構(gòu)感、造型感和技術(shù)感等方面實(shí)現(xiàn)了充分的協(xié)調(diào)。Dynamic Lasso 8分音符型輪廓、隱藏漸變式LED日行燈和貫穿式弧形腰線，以及豪華黑色高光箭羽式前格柵，無(wú)不彰顯出它相較上一代車型的突破性變化，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。

第十代索納塔的動(dòng)力總成技術(shù)也是“師出有名”。它搭載Smartstream系列動(dòng)力總成，提供2.0T+8AT和1.5T+7DCT兩種動(dòng)力組合。其中的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)擁有“沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”背書(shū)，輔以現(xiàn)代汽車全球首創(chuàng)的CVVD連續(xù)可變氣門持續(xù)期技術(shù)，更實(shí)現(xiàn)了動(dòng)力性能和環(huán)保節(jié)能的完美統(tǒng)一。同時(shí)，先進(jìn)的第三代智能網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)、可達(dá)L2+級(jí)別自動(dòng)駕駛的Hyundai SmartSense“智心合一”安全系統(tǒng)，則為消費(fèi)者帶來(lái)智慧出行生活體驗(yàn)。

整體看下來(lái)，相比同一級(jí)別的雅閣、凱美瑞、邁騰等車型，第十代索納塔的產(chǎn)品力各方面都有著突出的超越性優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)是當(dāng)下B級(jí)車市場(chǎng)的一匹黑馬，成為年輕消費(fèi)者的聰明之選。

突破期待，北京現(xiàn)代“攪局”B級(jí)車市

都說(shuō)“得B級(jí)車者得天下”，除了為新車賦予超越同級(jí)的綜合實(shí)力外，企業(yè)要讓自己的新車在細(xì)分市場(chǎng)樹(shù)起全新標(biāo)桿，最應(yīng)該做到的就是走近消費(fèi)者。

為了穩(wěn)固樹(shù)立第十代索納塔“B級(jí)車新標(biāo)桿”的市場(chǎng)地位，北京現(xiàn)代放下“偶像包袱”，為第十代索納塔的目標(biāo)客群量身打造了“秀出非凡”抖音短視頻超級(jí)挑戰(zhàn)賽、SOLO NATA SHOW抖音直播頒獎(jiǎng)典禮等跨界營(yíng)銷活動(dòng)。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“秀出非凡”抖音短視頻超級(jí)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)期間總播放量146億，視頻量高達(dá)215萬(wàn)，龐大的數(shù)據(jù)背后，展現(xiàn)了北京現(xiàn)代對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車心理的深刻體察。有經(jīng)濟(jì)實(shí)力選擇中高級(jí)車型的新生代消費(fèi)者，對(duì)價(jià)格并不敏感。雖然如此，但無(wú)論是誰(shuí)都想擁有超值享受。以16.18萬(wàn)元到20.58萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間去衡量，顏值和內(nèi)涵齊備的第十代索納塔的實(shí)惠程度，生動(dòng)詮釋出“突破期待”的意義，再加上由低首付0月供、30天可退可換、1年9折/2年75折超高保值等豪禮構(gòu)成的“購(gòu)車尊享禮包”，實(shí)在是讓人無(wú)法拒絕。

可以說(shuō)，北京現(xiàn)代為第十代索納塔的當(dāng)紅上市而使出的一系列營(yíng)銷舉措和價(jià)格政策，在B級(jí)車市場(chǎng)這方平靜的水面攪起了巨大的漣漪，足以讓一干對(duì)手瞠目結(jié)舌。

第十代索納塔的上市，讓我們看到了一個(gè)更加務(wù)實(shí)、更具智慧也更有沖勁的北京現(xiàn)代。當(dāng)下，北京現(xiàn)代正在持續(xù)發(fā)力，勢(shì)必通過(guò)第十代索納塔這一拳頭產(chǎn)品，刷新B級(jí)車市價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。