這個春節，要說戳中無數人淚點的電影，首當其沖的就是這部破50億票房主打親情的溫馨影片《你好，李煥英》。以穿越喜劇的形式，呈現出的卻是反轉最強、情緒最強烈的親情故事，而整個影片帶來的感動，并不是撕心裂肺的難過慟哭，而是讓大家更加“敏感”地體察到，屬于自己那份的“李煥英”式的母愛和艱辛，并在感動過后心底涌出一股簡單而純粹的溫暖。其實，除此之外，在春節賀歲檔期間，還有許多影片同樣也是溫暖入心，接下來，就讓我們一同來重溫一下那些“最簡單卻最直抵人心”的溫暖時刻。

“愛”是平凡的溫暖，真情更抵人心

談到家人，我們大多數人的第一反應就是依賴，毫無疑問，它是我們溫暖的港灣。BEIJING汽車的新春TVC《年夜飯》，就讓我們感受到了這一點，那便是：無論生活有多難，家人永遠都是自己最堅實的盔甲。影片記錄了在疫情下的除夕夜，白衣天使小北舍小家顧大家地堅守崗位，而作為父母，則用最質樸簡單的“年夜飯”行動為愛奔赴，不辜負每一份思念。雖沒有跌宕起伏的劇情，但卻通過細膩樸素的鏡頭語言，刻畫出了平凡生活中最為溫暖的記憶。

一通電話，一道菜，一份禮物等等，這些都是發生在我們生活中的小事，雖然沒有抓人眼球的特效，只是單純地通過鏡頭樸素地展示一家人之間的小溫暖，卻足以讓每個異鄉漂泊的游子為之動情。這般平凡的溫暖，也與BEIJING汽車的品牌理念一樣，誠摯真切，卻又蘊藏著溫暖的內核。

“光”是撥開黑暗的希望，前行也能堅韌無畏

同樣的溫暖，也來自于東風日產的新春影片《這束光》。影片劇情也是我們平凡生活的真實寫照，面對困難時平凡奮斗者所展現出的勇氣，家人所流露的惦念都讓我們深有同感，畫面所到之處皆是“小而美”的溫暖。雖身處在不易的生活里，但只要心里有光，生活依舊充滿希望的光亮。

過去的一年是不平凡的，我們身邊每個崗位默默奉獻的人們，都用自己心中的光，把每一個人的生活道路照得溫暖而明亮。即使前行路上風雨交加，只要有希望，我們也能依舊堅韌無畏，溫暖前行。

自古套路留不住，唯有真情得人心。在注意力經濟時代下，人們已經熟悉太多的套路，但親情這張王牌一出，感動的情緒仍舊抑制不住。而BEIJING汽車、東風日產這些走心的創意，就是立足于最平凡的生活細節和真實經歷，將受眾帶入一個屬于品牌的情境世界里，建立共鳴，以飽含溫暖的情感講述好每一個故事，讓品牌不再是一個冰冷的標志，而是更加有溫度，更能觸動人心。

唯有真誠，通往真誠

這也激發出了我們進一步的思考，驅動一個品牌深入人心的底層邏輯究竟是什么？我想，大概是源自品牌內在深處真誠溫暖的內核。以汽車品牌為例，品牌溫度即是鏈接人與車的場景，將產品所承載的溫暖凝聚，進而通過場景傳遞給用戶，持續塑造品牌溫暖的形象，激發潛在用戶對品牌的向往。

作為汽車出行領域的代表， BEIJING汽車更是將品牌“真誠溫暖”屬性不斷放大，深入用戶情感需求，以年輕人喜聞樂見的形式，開辟多元化場景觸點，以“知己”的身份與用戶交心，譬如從帶領孩子們探秘車間生產的“7趣童年”活動；到在線汽車美術課手把手教小朋友們畫汽車，成為孩子童年汽車夢的筑夢者；再到“BEIJING磁場?醒”品牌沙龍，與當代年輕人面對面對話等系列活動，我們都能看出，BEIJING汽車在與年輕用戶溝通的道路上，借助更有溫度的產品，真正為用戶帶來更加純粹美好的出行生活。

寫在最后

所謂“有溫度更知己”，無論何時、何地，無論是一部電影還是一個品牌，亦或是一款產品和服務，以情動人、以暖為核，通過“潤物細無聲”的陪伴和滋養，用“溫暖”占領更多用戶的心智，這或許便是TA們成功走向爆款的內在邏輯。

自品牌成立以來，堅持溫度早已成為BEIJING汽車的品牌高光。在鍛造卓越產品力和塑造品牌向上的道路上，始終堅持以用戶為中心，與之共情共鳴，提供簡單卻最溫暖的愛給到用戶，持續傳遞“智慧、溫暖、自信、質感”的品牌DNA更加深入人心，并以多元化場景塑造了一個有溫度、有擔當的民族品牌。展望2021的BEIJING汽車，既有溫度賦能，更以人為本，其未來后勢可期。