近期，長城汽車在海外經(jīng)銷商大會上，對優(yōu)秀經(jīng)銷商進行了表彰，南非子公司獲得“卓越貢獻獎”。南非市場的“落地開花”離不開長城汽車持續(xù)深耕，同時也為進軍整個非洲市場奠定了強大基石。

在南非“開疆拓土”， 市場業(yè)績突出

2017年5月31日哈弗H2在約翰內(nèi)斯堡上市，打響長城汽車進入南非市場第一槍。因哈弗H2產(chǎn)品性能與品質(zhì)得到媒體、經(jīng)銷商一致肯定，也引發(fā)了南非消費者極大關(guān)注，使得產(chǎn)品上市期間哈弗海外FACEBOOK等官方社交媒體猛增粉絲1.5萬人，曝光率達到20萬。這股熱潮也吸引了當?shù)馗嘟?jīng)銷商加盟，其中不乏寶馬、吉普、日產(chǎn)等深耕南非的“國際大廠”經(jīng)銷商，使得長城汽車在南非開啟全新征程。此后五年，南非市場成為長城汽車海外銷量的重要支撐。

時間進入到2020年，高端皮卡長城炮正式登陸南非，掀開長城汽車在海外市場的全新營銷方式。在長城炮整個上市過程中，長城汽車一改傳統(tǒng)產(chǎn)品介紹單向輸出模式，選擇在專業(yè)戶外越野體驗營地展開，弱化“產(chǎn)品”，突出長城炮“伙伴”人設(shè)，使其獲得當?shù)孛襟w極大贊譽以及當?shù)赜脩舻膹V泛關(guān)注。在隨后的哈弗初戀南非上市活動中，更是通過全程配合輕快電子樂、鐳射激光秀方式，展現(xiàn)年輕活力的品牌精神及科技感十足的產(chǎn)品優(yōu)勢。別具一格的營銷方式，讓長城汽車在南非圈粉無數(shù)，即使在疫情期間，市場表現(xiàn)仍然亮眼，尤其哈弗品牌，一度力壓日產(chǎn)、起亞等強勢品牌，位居南非市場銷量排名第七，哈弗初戀更是創(chuàng)造了“上市即熱銷”的火爆現(xiàn)象，首月銷量就位居當?shù)匦⌒蚐UV第一。

不只是銷量取得滿意答卷，近幾年長城汽車在南非市場還收獲了眾多獎項，得到消費者與權(quán)威機構(gòu)的全面認可。例如，哈弗曾被南非汽車雜志評選為最受歡迎的12家汽車品牌之一；南非哈弗還榮獲當?shù)仄嚱?jīng)銷商協(xié)會頒發(fā)的經(jīng)銷商滿意度金獎等。如今，南非已成為長城汽車海外又一重要市場，在南非街頭看到長城LOGO的汽車已變得司空見慣。

立足南非，打造長城汽車“非洲引擎”

在南非市場的信賴和認可，使得長城汽車在非洲市場聲名遠播，也為長城汽車進一步拓展整個非洲市場發(fā)揮“引擎”作用。

由于優(yōu)越的地緣因素，南非發(fā)展成為非洲大陸唯一的發(fā)達國家，特別是近年來，隨著南非與北面內(nèi)陸國家的頻繁交流與貿(mào)易往來，使南非如中東迪拜一樣，成為影響區(qū)域生活與消費趨勢的主要市場，堪稱非洲大陸的潮流風向標。因此，長城汽車深耕南非市場，將會充分發(fā)揮引擎作用，影響非洲其他市場消費者的購車選擇。據(jù)統(tǒng)計，非洲現(xiàn)有年輕群體達2億人，是非洲市場主要消費動力來源，且這些用戶已經(jīng)成為中國電子產(chǎn)品的消費者，對中國品牌并沒有偏見。未來，隨著非洲經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對性能更高、價格更優(yōu)的汽車產(chǎn)品需求將與日俱增，這也將成為長城汽車未來機會所在。

南非市場的優(yōu)秀業(yè)績彰顯了中國品牌的強大實力，為長城汽車進一步在該地區(qū)發(fā)展帶來信心。同時，繼續(xù)以南非為“堡壘”開拓更多非洲市場，將成為長城汽車未來重要戰(zhàn)略之一，也是長城汽車實現(xiàn)2025年全球400萬輛銷售目標的重要保障。