6月7日，2013（第十五屆）中國(guó)重慶汽車(chē)工業(yè)展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)2013重慶車(chē)展）在重慶國(guó)際博覽中心隆重開(kāi)幕，東風(fēng)Honda攜旗下CR-V、ELYSION（艾力紳）、CIVIC（思域）、CIIMO（思銘）、SPIRIOR（思鉑睿）、Insight 6款車(chē)型重磅登場(chǎng)。值得注意的是，新概念轎車(chē)JADE（杰德）以突破常規(guī)的車(chē)型定位引發(fā)廣大媒體及消費(fèi)者關(guān)注，榮膺本次重慶車(chē)展“最期待新車(chē)”的榮譽(yù)。

        近年來(lái)，個(gè)性化市場(chǎng)不斷崛起，年輕態(tài)消費(fèi)趨勢(shì)不斷擴(kuò)大，以重慶為代表的西部市場(chǎng)尤為典型，其活躍程度和增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于全國(guó)其他區(qū)域，在全國(guó)的重要性日益凸顯。西部市場(chǎng)作為東風(fēng)Honda的核心銷(xiāo)售區(qū)域，其充滿活力的區(qū)域文化與東風(fēng)Honda挑戰(zhàn)和活力品牌特性相契合，市場(chǎng)表現(xiàn)也較為出色。數(shù)據(jù)顯示，截止至6月4日，東風(fēng)Honda在西部地區(qū)的銷(xiāo)量為18,888臺(tái)，占全國(guó)整體銷(xiāo)量的16.64%，排名整體市場(chǎng)的第二位。

        重慶為西部市場(chǎng)的中心城市，東風(fēng)Honda一直以來(lái)都十分重視。作為首款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)打造的全球首發(fā)車(chē)，JADE（杰德）在導(dǎo)入初期就曾派中日研發(fā)團(tuán)隊(duì)走訪重慶，深入調(diào)研重慶市場(chǎng)的消費(fèi)喜好和生活觀念，研究重慶80后年輕消費(fèi)族群的生活形態(tài)及個(gè)性消費(fèi)習(xí)慣。調(diào)研結(jié)果表明，在重慶的城市文化中，市民普遍注重對(duì)生活的享受，他們偏愛(ài)休閑、個(gè)性的消費(fèi)特征與JADE（杰德）的產(chǎn)品定位和品牌主張不謀而合。

        重慶年輕人身上“灑脫、直爽、突破常規(guī)”等主要性格特征，在JADE（杰德）這款車(chē)上也被詮釋得十分到位。打破傳統(tǒng)中級(jí)車(chē)的固有形式，JADE（杰德）為了滿足個(gè)性化的多元需求，獨(dú)創(chuàng)性地推出5座和4+α座兩個(gè)版本的車(chē)型。5座擁有超大的第二排空間，為追求舒適、悠閑的消費(fèi)者提供尊享舒適的乘坐感受；而4+α座代表的是JADE后排空間的多種組合可能，將新派年輕人多元生活價(jià)值、多形態(tài)生活方式極致展現(xiàn)。

        作為一款全新品類(lèi)的車(chē)型，JADE（杰德）與以往的轎車(chē)有著明顯的區(qū)別，是一款賦予消費(fèi)者多元化價(jià)值的新概念轎車(chē)，可以說(shuō)是全面顛覆了轎車(chē)的DNA。東風(fēng)Honda副總經(jīng)理劉洪接受媒體采訪時(shí)表示：“JADE具備時(shí)尚感和國(guó)際范，通過(guò)對(duì)多功能的體驗(yàn)，將為消費(fèi)者帶來(lái)Multi Surprising的感受。不僅如此，JADE倡導(dǎo)一種全新的生活方式，它的靈活設(shè)計(jì)能夠滿足年輕消費(fèi)者的多樣化需求，將給消費(fèi)者帶來(lái)全新的價(jià)值，創(chuàng)造美好的多彩人生。”

        業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家分析表示，從東風(fēng)Honda一貫以來(lái)的新品推出路徑來(lái)看，JADE（杰德）被寄予厚望，與“城市SUV”CR-V、多功能MPV ELYSION（艾力紳）等其他車(chē)型一樣，肩負(fù)著全新細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)拓的使命。一直以來(lái)，東風(fēng)Honda都是以精品戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)藍(lán)海市場(chǎng)突破，而這款“最期待新車(chē)”JADE（杰德）似乎也不例外，它直指80后這一強(qiáng)大的汽車(chē)消費(fèi)生力軍，更將以獨(dú)特的“新概念轎車(chē)”定位展開(kāi)一場(chǎng)全新戰(zhàn)役。