在上個月閉幕的兩會上，“質量提升”一時間成為代表熱議的話題。李克強總理在《政府工作報告》中著重提到要培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，切實推動中國經濟發展進入質量時代。可見，提升產品的品質，已經成為一個社會命題，隨之而來，中國自主品牌也將迎來新一輪發展機遇。

 

　　對于中國的汽車行業而言，如何打造享譽世界的“中國品牌”，是當下汽車廠商面臨的共同課題，也是亟待突破的時代課題。目前中國汽車自主品牌中，正全面復興的新昌河汽車還真有一個很好的例子。作為一個有著近50年發展歷程的老牌企業，現在的北汽集團自主品牌的“雙品牌”戰略之一，昌河汽車近年來持續推進技術、品質、年輕化的品牌戰略，成功實現了戰略轉型，在提升了研發和生產能力的同時，帶來品質與品牌的全面提升。

　　價格瓶頸 自主品牌的突破期許

　　“中國由一個制造大國成為一個制造強國，汽車產業在這當中必須走在前面、做在前面，必須充當主力。”全國人大代表、北汽集團董事長徐和誼在接受記者采訪時表示。目前，像昌河汽車這樣的中國自主品牌與合資品牌的產品相比，雖然在外觀、內飾造型上縮小了與合資品牌的差距，但是在技術含量，質量、做工等方面還是與合資品牌存在一定的差距，消費者在選擇購車的時候合資品牌還是占主流。因此，提高競爭力，縮短與合資品牌的差距顯得尤為重要。

　　綜觀當前的自主品牌市場，仍然是靠價格優勢贏得市場規模，要實現真正意義上的崛起仍有較大困難。要突破過去的固有做法，加大研發、提升技術、培養人才、樹立品牌，修煉好內功才能提升整體硬實力。正如徐和誼所說的，“從工匠精神到質量時代，是一個循序漸進的過程。”但是無論如何，質量時代到來了，自主品牌突破自我，走向國際市場的時機也到來了。

　　盡管目前昌河汽車剛建立起來的乘用車形象還相對偏低，但其在重組加入北汽集團的三年多時間內，昌河汽車一直在不斷尋求新的突破，加大研發投入，培養精工隊伍，深化全價值鏈的品牌培育，始終秉承“質量為先”的管理理念，并通過“質量精品工程”等措施，順利營造了以質塑企、以質造車、以質取勝的良好質量氛圍。可以說，昌河汽車一直在傳承“工匠精神”，踐行“品質為先”，精益求精，成為自主品牌重生崛起的代言人。

 

　　順應趨勢 五大模塊推進品質年建設

　　當然，所謂“品質”不光指實物質量，對于企業來說它更是一個廣義的質量概念，沒有全價值鏈的“強品質”做保證，一切都是空談。2017年3月15日，昌河汽車黨委書記、總經理曠光華在企業內部的安全質量管理大會上正式提出了昌河汽車“品質年”的建設目標。據了解，昌河汽車“品質年”的概念包涵了企業的文化品質、人力品質、工作品質、產品品質和經營品質等方面，是全面的“品質”內涵，是全體員工都涉及到的廣義的“品質”概念。昌河汽車將首先從這五個方面全面部署了推進“品質年”的戰略方向，并采取一系列措施有效推進“品質年”的建設。

　　未來的競爭是產品的競爭，更是文化的競爭，相比其他文化，中國的汽車文化需要走的路要更加長一些。據了解，昌河汽車在推進“品質年”建設中，首先加速了企業文化的重塑，將文化品質建設放在第一位，讓北汽精神和“堅韌、執著、專注、極致”的工匠精神深入人心，發揮出文化的引領作用。再將打造具有行業先進水平的人力資源作為目標，打造企業的骨干人才隊伍。并通過組織機制調整，提高了昌河汽車的管理效率和工作質量，提升了在向制造服務型企業轉型中的服務滿意度。昌河汽車在產品品質提升方面，從產品本身出發，加快產品結構調整，實現由單一傳統產品向“傳統產品+新能源產品”的轉變，推動昌河汽車品牌向上，逐步提高品牌溢價能力，提升市場競爭力。并通過積極開拓新市場、新能源汽車市場和開發海外市場，實現產品銷售的倍增。從文化的傳承和引領，到人力品質的提升以及產品質量、服務和經營管理的提升，進而創造出高質量的產品，有了質量才有品牌;品牌實力提升，中國制造才能從一個制造大國轉變為一個制造強國。

 

　　品質昌河 助力自主品牌上揚

　　隨著消費者從過去的感性需求向實用需求轉變，昌河汽車順應市場趨勢，及時調整產品結構，適應消費升級的變化。在北汽集團自主品牌的“雙品牌”戰略下，昌河汽車在乘用車領域中的品牌定位更加年輕化，同時積極布局新能源市場，完善產品線，持續研發投放SUV、轎車等新車。

　　今年的昌河汽車，戰略轉型將進入一個全新的階段，昌河汽車將從完善產品布局向打造“品質昌河”轉型，并將品質建設落實在各項工作中，為迎接質量時代的到來做好了準備。“自主品牌目前最重要的是打造品牌，不顧及品質而一味的求多、求全，追求低價，最終會導致品牌下降。”一位昌河汽車的營銷負責人指出。2017年，昌河汽車除再推出兩款轎車產品和新能源產品外，在營銷領域，昌河汽車將重點放在了產品和服務品質的提高。昌河汽車要求經銷商由“價格導向”向“顧客價值導向”進行戰略轉型，在整個銷售流程、服務流程中投入更多的資源為顧客提供高品質的感受，比如創造好的購車環境，更專業的導購人員，以及專業完善的售后服務，讓越來越多的昌河用戶享受到比肩合資品牌客戶的服務。

 

　　近兩年中國自主品牌的增速遠高于行業平均增速，市場占有率得到大幅度提升。自主品牌的品質建設是一項大工程，任重而道遠，今天，這個品質時代真正到來了。我們有理由相信，在經過一系列品質提升的舉措后，昌河汽車必將會重振昨日輝煌，在完成自我振興的同時也將真正助力我國汽車自主品牌的整體上揚。