三生萬物，以人為尊。對于一向倡導“以人為尊”理念的沃爾沃而言，2014年不僅是其在銷售領域的“亮劍”之年，更是他們在安全領域的“高調”之年。

“低調是隨時高調”

在剛剛過去的廣州車展沃爾沃XC90亞洲首秀的現場，沃爾沃中國區企業傳播副總裁寧述勇曾用這樣一段話定義沃爾沃的生活方式，“它和中國古典哲學所倡導的理念非常一致，溫和、安全、低調、高品位，低調其實是隨時高調，這就是沃爾沃”。

“低調是隨時高調”，這句話對于87年來始終深耕產品質量和安全理念的沃爾沃而言，似乎是非常準確的注腳。

11月28日，沃爾沃汽車與SMG合作的系列交通安全公益宣傳片聯合發布儀式在上海舉行，據悉，該系列公益宣傳片將從2014年12月到2015年4月進行展播，這一次沃爾沃的“高調”跨度將達四月之久。

沃爾沃汽車中國銷售有限公司首席運營官柳燕在發布會上提到“作為世界上最大的汽車市場，中國正在經歷向汽車化社會快速邁進的過程，交通安全形勢不容樂觀， 激增的機動車保有量與相對淡漠的道路安全意識造成交通事故頻發”。數據顯示，2011年全國涉及人員傷亡的道路交通事故210,812起，死亡人數62,387人。2012年，僅因違反道路標志標線肇事一項就造成致人死傷事故87,852起，死亡26,952人。交通事故成為中國人非正常致死性傷害的第一禍源。

在這樣的背景之下，沃爾沃攜手SMG上海文化廣播影視集團及上海市文明辦聯合拍攝了文明出行從你我做起--“做好人 開好車”系列交通安全公益宣傳片，通過六個跟駕駛員和交通參與者有關的故事，借助為人父母、為人兒女或好友知己的視角來呼吁人們“做好人 開好車”，讓人們將更多的目光關注到家庭幸福與安全中來。柳燕表示，“‘做好人 開好車’其實有一語雙關之意。但更多的是強調，做好人，做有責任心、有安全意識有修為的人；開好車，用正確的駕駛行為開車,做安全文明規范的‘駛’者”。

其實，翻看沃爾沃的歷史不難發現，它的“‘高調’似乎總與安全相關。作為平行于“中國成長戰略”業務發展的CSR企業公民責任戰略，是沃爾沃“以人為尊”理念的重要體現。在CSR戰略框架指引下，過去的三年中，沃爾沃汽車在中國開展了以安全、健康和文明出行為主題的系列公益活動； 2012年12月，中瑞交通安全中心成立，沃爾沃汽車成為中瑞兩國政府交通安全政策的重要顧問；2014年10月沃爾沃與中國汽車研究中心共同推進“聯合國道路安全十年行動”在中國的落地和執行，共同推廣兒童安全和兒童安全座椅在中國的普及。而本次與SMG聯袂推出的“做好人開好車”系列安全公益廣告宣傳片項目，是沃爾沃汽車“在華企業社會責任(CSR)”戰略下的又一個切實行動。

從產品角度而言，有很多人說“沃爾沃的歷史就是汽車安全的歷史”，從三點式安全帶，到后向式兒童汽車安全座椅，到城市安全系統，再到剛剛在廣州車展亮相的全新沃爾沃XC90車型上搭載的路面偏離保護方案和交叉路口自動剎車技術。沃爾沃在安全領域的“高調”似乎從不因低調的處世哲學而被忽略。

“亮劍”意謀復興

“沃爾沃”(Volvo)一詞出自拉丁語，意為“滾滾向前”，這四個字的內涵透露著一種踏實、低調和歷史的厚重感。對于成立于1927年的豪華汽車制造商沃爾沃而言，低調似乎成為了一種特有的“沃爾沃方式”。尤其是在英菲尼迪大玩營銷、捷豹路虎攜手奇瑞國產、凱迪拉克強勢逆襲的2014年，沃爾沃除了在安全領域的“高調”，似乎仍是維持了他們一貫低調的處世哲學，不爭不搶，不急不躁。但其實低調的背后，沃爾沃卻已悄然“亮劍”。

2014年10月沃爾沃汽車全球已連續保持16個月銷量持續增長，單月銷售40,680 輛， 同比增長 12.6 %；全球前10月銷量共計為379,880輛，同比增長9.5%，已超過2013年全年銷量。今年1-10月沃爾沃在華銷售新車65,827輛，同比增長35.8%，增速超過了豪華車品牌在華平均水平近10個百分點。如今中國市場已經超越美國地區成為沃爾沃全球最大的單一市場。

11月以來，沃爾沃在華更是動作頻頻：11月9日，沃爾沃國產XC60在云南正式上市；三天之后，沃爾沃高層云集大慶宣布“大慶戰略”；21日，全新XC90又在廣州車展亞洲首發。面對競爭日益激烈的中國豪華汽車市場，沃爾沃要占領更大的市場份額，“寶劍出鞘”是勢在必行。

當然，“亮劍”也切忌顧此失彼。與沃爾沃在華的“復興”之勢形成鮮明對比的是，該品牌在美國的銷量則出現了明顯的下滑。今年1—10月，沃爾沃在美國市場銷售了47,828輛新車，同比下跌8.2%。面對市場的萎縮，沃爾沃于近日發布了為期五年的在美發展規劃，內容顯示沃爾沃將對旗下車型全面更新，并將在2年內投入2億美元強化品牌策略。中國作為沃爾沃全球戰略的重要一環，所投產的S60L將在明年出口至美國，而XC60和即將在大慶投產的全新豪華車等產品也有望隨后跟進，進而憑借新車推動銷量增長。

顯然，沃爾沃的“亮劍”將不止于此。在低調地“滾滾向前”的道路上，沃爾沃的復興之路還將有多遠，我們拭目以待。