很多車企都在打年輕牌，但誰能真正抓住年輕人的心？

       12月19日，北京汽車股份有限公司（以下簡稱“北京汽車”）榮獲“年度最佳品牌創新汽車企業獎”。作為中國民族品牌的領導者，北京汽車以駕享新生態的品牌戰略，擁抱年輕人，重倉智能化，不僅贏得了年輕人的芳心，更從眾多汽車品牌中脫穎而出，一舉斬獲該獎項。

       獲獎當天正值北京汽車香港上市四周年，北京汽車品牌總監王劉芳表示，凡是過往,皆為序章。北京汽車的品牌創新永遠在路上，我們會努力成為新生代購車族心中最亮的一顆星。 

 

左手年輕化，打造出行體驗運營商

2018年，是北京汽車品牌蝶變躍升的關鍵一年，也是立足“品牌年輕化”的新紀元。車企間的競爭已白熱化，北京汽車作為自主品牌的主力，積極探索，以創新品牌營銷為市場注入了新的活力。

4月23日，北京汽車全新品牌IP——“駕享新生態”正式發布。北汽集團黨委書記、董事長徐和誼表示，駕享新生態是區別于傳統汽車的新模式商業生態，是區別于傳統人群的新品味生活生態。在“駕享生態圈”里，一切圍繞車主展開，一切都是年輕而充滿活力的。作為北汽IP化的標簽，北京汽車希望今后消費者們想到這個品牌時，第一印象便是年輕化、個性化，更注重用戶的心態、品味和審美。

北京汽車的“駕享新生態”，是基于數字時代消費升級、年輕化趨勢推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行體驗生態。其中，“駕”指融合越野世家60年的技術積淀、薩博的強大操控基因與德奔的技術優勢，打造的充滿駕乘樂趣的汽車產品，這將成為北京汽車產品的鮮明屬性；“享”是指享受獨特的人生體驗與價值觀認同，建立基于新生代獨有的精神文化與價值服務標簽；“新生態”是北京汽車將引入教育、文化、旅游、體育、醫療等現象級潮流的頭部生態伙伴資源，帶給新生代出行與生活的全場景服務體驗。

北京汽車敞開胸懷，還與眾多引領潮流的頭部資源跨界合作。如攜手草莓音樂節、與北大打造“北創營”、同J.D .Power、百度等優勢資源合作。值得一提的是，北京汽車還特別注重在創新方面的資源整合與開拓。

在今年舉辦的“紳寶智行杯”全國高校汽車創新邀請賽，旨在為汽車相關專業的優秀高校人才提供創新性技術平臺。該賽事不但搭建了高校和北汽、高校和高校之間開放共享的新平臺，為高校培養創新型、務實型人才提供了一個創新模式；為極客青年“技術成果轉化”實踐提供了一次有益嘗試；也為北京汽車引進高校人才、履行企業社會責任、助力全國科技創新中心建設開辟了一條嶄新路徑，更是探索了深化校企合作、產學研結合的新模式，從而推動北京汽車自主研發事業更上一層樓。

右手智能化，雙子星接連落地

互聯網浪潮方興未艾，汽車產業的智能化升級已勢不可擋。面對當下的轉變與挑戰，北京汽車一直秉承開放合作的態度，不斷加大與IT 產業、互聯網企業的深度合作，從去年的NOVA-PLS智能化戰略到今年的“海豚+”戰略的發布，無不體現了北京汽車前瞻性的戰略思考。

隨著智能化發展戰略的不斷推進，北京汽車的智能化車型碩果不斷，從今年9月21日上市的首款智能化戰略車型紳寶智行到12月21日上市的紳寶智道，2.0智能化雙子星的接連落地，展現了北京汽車智能化轉型的成果，更是宣告北京汽車從以性能為標簽的1.0 SAAB時代邁入以智能化為標簽的2.0 AI時代。秉承著“以客戶為中心”的理念，北京汽車率先用AI賦能服務體系，創新性構建業內領先的覆蓋汽車全生命周期、全出行生活場景的服務生態圈，滿足年輕用戶對服務智能化的新需求。

當下的車市正經歷巨變，沒有永遠獨占鰲頭的品牌和企業，只有適應時代潮流才能走的更遠。當所有的品牌戰略落地，并在市場開花結果，未來，北京汽車會成為怎樣的一個品牌符號？值得期待。